| 导言 | 第1-5页 |
| 一、 互联网——理想的广告媒体 | 第5-22页 |
| 1．1 互联网媒体的市场运作及互联网广告时代的开始 | 第5-7页 |
| 1．2 互联网作为广告媒体的特点分析 | 第7-12页 |
| 1．3 互联网广告与传统媒体广告比较分析 | 第12-19页 |
| 1．4 互联网广告与传统媒体广告的整合发展 | 第19-22页 |
| 二、 互联网广告发布途径及表现形式选择分析 | 第22-27页 |
| 2．1 互联网广告的发布途径认知 | 第22-24页 |
| 2．2 互联网广告具体表现形式选择 | 第24-27页 |
| 三、 互联网广告效果评估分析 | 第27-33页 |
| 3．1 互联网广告经营目标锁定：直效行销和品牌行销 | 第27-28页 |
| 3．2 互联网广告效果测定的标准：浏览、点击、交互、销售 | 第28-29页 |
| 3．3 互联网广告效果测定的方法：认知、实验、交互、软件 | 第29-32页 |
| 3．4 互联网广告效果衡量：对比分析和加权计算 | 第32-33页 |
| 四、 互联网广告管理 | 第33-39页 |
| 4．1 目前互联网广告管理中存在的几个主要问题 | 第33-35页 |
| 4．2 行业自律规范互联网广告的标准和行为 | 第35-36页 |
| 4．3 政府机构对互联网广告的管理 | 第36-39页 |
| 结论 | 第39-43页 |
| 参考资料 | 第43-47页 |