| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 文献综述及分析 | 第10-13页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第13页 |
| (三) 研究方法 | 第13-14页 |
| (四) 核心概念的界定 | 第14-15页 |
| 二、移动电视特性分析 | 第15-25页 |
| (一) 移动电视传播特性分析 | 第15-19页 |
| (二) 移动电视受众特性分析 | 第19-25页 |
| 三、移动电视传播效果的影响分析 | 第25-45页 |
| (一) 移动电视受众要素对其传播效果的影响分析 | 第25-38页 |
| (二) 移动电视内容对其传播效果的影响分析 | 第38-43页 |
| (三) 影响移动电视传播效果的环境因素分析 | 第43-45页 |
| 四、移动电视传播效果分析 | 第45-65页 |
| (一) 移动电视传播效果的类别 | 第45-47页 |
| (二) 移动电视传播效果的指标 | 第47-50页 |
| (三) 上海公交移动电视传播效果的调查及分析 | 第50-60页 |
| (四) 改进移动电视传播效果的建议 | 第60-65页 |
| 五、结语 | 第65-67页 |
| 注释 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 后记 | 第75页 |