| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| ·选题背景与依据 | 第11-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18页 |
| ·现场观察法 | 第18页 |
| ·比较研究法 | 第18页 |
| ·数理分析法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18-19页 |
| 4 研究结果与分析 | 第19-34页 |
| ·CBA 成长过程简要回顾 | 第19页 |
| ·目前我国职业篮球竞赛表演市场存在的主要问题 | 第19-21页 |
| ·行政部门控制着篮球竞赛表演市场的供给主体 | 第19-20页 |
| ·产权关系不明晰，运行机制不畅通 | 第20页 |
| ·经营管理理念落后，经营运作不善，不能自负盈亏 | 第20页 |
| ·缺乏与新闻媒介的沟通，宣传力度不够 | 第20-21页 |
| ·篮球竞赛表演产品不能满足观众的需求 | 第21页 |
| ·我国职业篮球俱乐部上座率状况 | 第21-26页 |
| ·上座率的概念 | 第21页 |
| ·各赛季上座率的状况 | 第21-23页 |
| ·目前CBA16 支俱乐部的场馆情况 | 第23-25页 |
| ·CBA16 支俱乐部所在城市的人口和经济情况 | 第25页 |
| ·各职业篮球俱乐部2004--2005 赛季各经营方式收入状况 | 第25-26页 |
| ·影响上座率的因素分析 | 第26-29页 |
| ·观众的动机因素 | 第26-27页 |
| ·支持型 | 第26-27页 |
| ·消遣型 | 第27页 |
| ·兴趣型 | 第27页 |
| ·学习型 | 第27页 |
| ·偶像型 | 第27页 |
| ·参与型 | 第27页 |
| ·交际型 | 第27页 |
| ·比赛的吸引力 | 第27-29页 |
| ·打造联赛品牌 | 第28页 |
| ·提高联赛水平 | 第28页 |
| ·明星效应 | 第28页 |
| ·观众的参与意识 | 第28-29页 |
| ·经济因素 | 第29页 |
| ·我国职业篮球联赛现场观众的各项情况分析 | 第29-34页 |
| ·现场观众性别结构状况 | 第29页 |
| ·现场观众年龄结构状况 | 第29-30页 |
| ·现场观众的职业结构状况 | 第30页 |
| ·现场观众的文化程度结构状况 | 第30-31页 |
| ·现场观众的收入水平状况 | 第31页 |
| ·现场观众观看比赛的动机 | 第31-32页 |
| ·现场观众去观看比赛的形式 | 第32-33页 |
| ·现场观众每赛季观看比赛的次数 | 第33-34页 |
| 5 结论与建议 | 第34-35页 |
| ·结论 | 第34页 |
| ·建议 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-42页 |