户外新媒体的分众传播探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·课题研究的背景及研究意义 | 第10-11页 |
| ·同类研究文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究基本内容和方法 | 第13-15页 |
| 第2章 从大众传播到分众传播 | 第15-21页 |
| ·分众传播的定义及发展阶段 | 第15-17页 |
| ·分众传播的定义 | 第15-16页 |
| ·分众传播的两个发展阶段 | 第16-17页 |
| ·传播分众化的原因分析 | 第17-21页 |
| ·社会分工分层的产物 | 第18页 |
| ·媒介市场竞争规律的体现 | 第18-19页 |
| ·技术革新带来的必然结果 | 第19页 |
| ·媒介关注受众的主动选择权 | 第19-21页 |
| 第3章 基于分众传播的户外新媒体概况 | 第21-35页 |
| ·中国传媒产业发展近况 | 第21-25页 |
| ·中国传媒产业产值和产业结构的变化 | 第21-24页 |
| ·新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响 | 第24-25页 |
| ·户外新媒体的界定 | 第25-27页 |
| ·与传统大众媒体的不同 | 第26-27页 |
| ·与传统户外媒体的区分 | 第27页 |
| ·户外新媒体概况 | 第27-32页 |
| ·四大户外新媒体的形式 | 第28-31页 |
| ·列举典型分众型"户外新媒介" | 第31-32页 |
| ·户外新媒体的传播特性 | 第32-35页 |
| ·户外新媒体的分众性 | 第32-33页 |
| ·户外新媒体的强制性传播 | 第33-34页 |
| ·户外新媒体的轻松媒介环境 | 第34-35页 |
| 第4章 基于分众传播的户外新媒体受众分析 | 第35-52页 |
| ·受众的特征及受众接受信息的模式 | 第35-37页 |
| ·受众的定义及基本特征 | 第35-36页 |
| ·受众选择媒介接受信息的理论模式 | 第36-37页 |
| ·分众传播受众需求分析 | 第37-41页 |
| ·受众的需求与动机 | 第37页 |
| ·受众使用媒介的需求分类 | 第37-38页 |
| ·受众需求的分众化趋向 | 第38-41页 |
| ·"接触点"与户外新媒体受众分析 | 第41-46页 |
| ·受众生活形态 | 第41-44页 |
| ·户外新媒体有效信息"接触点"模式 | 第44-46页 |
| ·受众细分——互力健康传媒 | 第46-49页 |
| ·互力健康传媒背景 | 第46-47页 |
| ·互力传媒策略—精准化目标受众传播 | 第47页 |
| ·以受众需求为中心——"雪中送炭"策略 | 第47-49页 |
| ·户外新媒体的受众策略 | 第49-52页 |
| ·建立目标受众跟踪调查机制 | 第49-50页 |
| ·打造符合目标受众的节目内容 | 第50页 |
| ·经营目标受众的媒体忠诚度和认同感 | 第50-52页 |
| 第5章 户外新媒体使用研究 | 第52-60页 |
| ·户外新媒体的投放价值 | 第52-53页 |
| ·目标受众接触率高 | 第52页 |
| ·地域针对性强 | 第52-53页 |
| ·网络化运营,降低投资成本 | 第53页 |
| ·创意、创新空间巨大 | 第53页 |
| ·广告主如何使用户外新媒体 | 第53-56页 |
| ·户外广告新媒体组合使用 | 第53-55页 |
| ·户外广告媒体投放效果评估 | 第55-56页 |
| ·广告主掘金之路——创新使用户外新媒体 | 第56-60页 |
| ·填补传播间隙,立体式营销传播 | 第56-57页 |
| ·精准传播,目标群体细分 | 第57-58页 |
| ·明暗结合,拉动销售 | 第58-59页 |
| ·新媒体技术,提升传播效果 | 第59页 |
| ·传播信息与环境的有效结合 | 第59-60页 |
| 第6章 结论及展望 | 第60-63页 |
| ·户外新媒体发展面临的两极化趋势 | 第60-61页 |
| ·户外视频、户外LED等新形态快速发展 | 第61页 |
| ·金融危机加速了中国新媒体之间的并购 | 第61-62页 |
| ·"内容为王"最具影响力 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
