| 致谢 | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-4页 |
| 目次 | 第4-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 会展 | 第11-22页 |
| ·会展的涵义 | 第11-12页 |
| ·会展的性质 | 第12-18页 |
| ·会展的本质 | 第12-13页 |
| ·会展的特性 | 第13-18页 |
| ·城市会展兴起的动因 | 第18-22页 |
| ·经济效益 | 第18-19页 |
| ·社会效益 | 第19-22页 |
| 2 会展与城市形象塑造 | 第22-30页 |
| ·城市形象 | 第22-25页 |
| ·城市形象的现代意义 | 第22-23页 |
| ·城市形象的评价体系 | 第23-24页 |
| ·城市形象的评价主体 | 第24-25页 |
| ·会展对城市形象的影响 | 第25-30页 |
| ·强化正面形象 | 第25-27页 |
| ·淡化负面形象 | 第27页 |
| ·塑造崭新形象 | 第27-30页 |
| 3 杭州会展业与中国国际动漫节 | 第30-34页 |
| ·杭州会展业优势显著 | 第30-31页 |
| ·中国国际动漫节简介 | 第31-32页 |
| ·个案选取典型性论证 | 第32-34页 |
| 4 中国国际动漫节打造“动漫之都” | 第34-48页 |
| ·申办及前期筹备彰显城市形象 | 第34-36页 |
| ·争夺举办权即城市形象展示 | 第34-35页 |
| ·前期筹备即城市形象强化 | 第35-36页 |
| ·城市环境宣传营造动漫氛围 | 第36-38页 |
| ·实物载体 | 第36-37页 |
| ·虚拟载体 | 第37-38页 |
| ·四大活动冲击评价主体 | 第38-43页 |
| ·展会 | 第38-41页 |
| ·论坛 | 第41页 |
| ·大赛 | 第41-42页 |
| ·活动 | 第42-43页 |
| ·动漫节报道保障宣传效果 | 第43-48页 |
| ·传统媒体 | 第43-47页 |
| ·网络媒体 | 第47-48页 |
| 5 中国国际动漫节展现城市活力 | 第48-58页 |
| ·优化政府形象 | 第48-49页 |
| ·激发产业活力 | 第49-54页 |
| ·动漫创意产业 | 第49-51页 |
| ·休闲旅游产业 | 第51-54页 |
| ·美化城市环境 | 第54-55页 |
| ·提升市民生活品位 | 第55-56页 |
| ·构建市民生活时尚 | 第55页 |
| ·彰显市民行事魄力 | 第55-56页 |
| ·改变娱乐消费模式 | 第56页 |
| ·增强城市凝聚力 | 第56-58页 |
| 6 提升会展对城市形象的塑造作用 | 第58-65页 |
| ·“动漫之都”打造过程中存在的缺陷 | 第58-60页 |
| ·“形象工程”现端倪 | 第58-59页 |
| ·商业气息过浓重 | 第59页 |
| ·市民需求遭忽视 | 第59-60页 |
| ·提升会展塑造作用的相关策略 | 第60-65页 |
| ·提升会展专业化程度，通过塑造会展品牌挖掘城市形象内涵 | 第60-62页 |
| ·提高会展产业发展水平，通过相关产业联动巩固城市形象 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |