从李宁变脸浅析我国企业品牌视觉识别设计升级之道
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-16页 |
| 一、课题研究背景 | 第10-11页 |
| 二、国内外相关理论研究和实践状况 | 第11-13页 |
| 三、课题研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| 四、课题研究的内容、方法与思路 | 第14-16页 |
| 第一章 李宁品牌升级之路 | 第16-33页 |
| 第一节 体操王子的品牌征程 | 第16-19页 |
| 一、李宁品牌发展方向 | 第16-17页 |
| 二、在发展中面临的机遇与挑战 | 第17-19页 |
| 第二节 打响李宁品牌升级之战 | 第19-29页 |
| 一、李宁品牌升级的驱动力 | 第20-21页 |
| 二、李宁品牌标志设计升级 | 第21-25页 |
| 三、李宁品牌店面形象升级 | 第25-26页 |
| 四、李宁品牌宣传口号升级 | 第26-27页 |
| 五、李宁品牌产品品质升级 | 第27-28页 |
| 六、李宁品牌目标市场变化 | 第28-29页 |
| 第三节 李宁品牌升级中遇到的问题 | 第29-32页 |
| 第四节 本章小结 | 第32-33页 |
| 第二章 品牌与品牌形象设计的研究 | 第33-47页 |
| 第一节 何为品牌 | 第33-34页 |
| 一、品牌的涵义 | 第33页 |
| 二、品牌对企业的重要性 | 第33-34页 |
| 第二节 品牌形象的属性和定位 | 第34-40页 |
| 一、品牌形象的属性 | 第35-37页 |
| 二、品牌形象的定位 | 第37-40页 |
| 第三节 何为品牌视觉识别设计 | 第40-46页 |
| 一、品牌视觉识别设计的涵义 | 第40-41页 |
| 二、品牌形象、品牌视觉识别设计、VI 之间的关系 | 第41-43页 |
| 三、品牌视觉识别设计系统 | 第43-44页 |
| 四、品牌视觉识别设计的有效传播 | 第44-46页 |
| 第四节 本章小结 | 第46-47页 |
| 第三章 品牌视觉识别设计升级的发展研究 | 第47-65页 |
| 第一节 品牌升级的发展研究 | 第47-50页 |
| 一、品牌升级的概念 | 第47-48页 |
| 二、品牌升级的驱动力 | 第48-50页 |
| 第二节 视觉识别设计升级在品牌塑造中的重要性 | 第50-55页 |
| 一、对品牌文化内涵的提升 | 第50-53页 |
| 二、对品牌竞争力的提高 | 第53-55页 |
| 第三节 探析品牌视觉识别设计新的要求 | 第55-64页 |
| 一、独特性要求 | 第56-58页 |
| 二、文化性要求 | 第58-60页 |
| 三、认同性要求 | 第60-61页 |
| 四、有效性要求 | 第61-62页 |
| 五、延续性要求 | 第62-63页 |
| 六、保护性要求 | 第63-64页 |
| 第四节、本章小结 | 第64-65页 |
| 第四章 我国企业品牌视觉识别设计升级的个性化参考 | 第65-93页 |
| 第一节 我国企业品牌形象的认识误区 | 第65-68页 |
| 一、品牌形象的片面性 | 第66页 |
| 二、品牌形象的表里不一 | 第66-67页 |
| 三、品牌形象的模糊性 | 第67-68页 |
| 四、品牌形象的老化性 | 第68页 |
| 第二节 如何控制品牌视觉识别设计升级的风险 | 第68-71页 |
| 一、肯定品牌视觉识别设计改变的力量 | 第69页 |
| 二、规划品牌视觉识别设计改变的范围 | 第69-70页 |
| 三、控制品牌视觉识别设计改变的时间 | 第70页 |
| 四、加强消费者对品牌视觉识别设计改变的认可度 | 第70-71页 |
| 第三节 我国企业品牌视觉识别设计升级趋势 | 第71-85页 |
| 一、设计标准的精准化 | 第71-73页 |
| 二、设计元素的多样性 | 第73-76页 |
| 三、设计形式的多维动态 | 第76-78页 |
| 四、设计理念的人性化 | 第78-81页 |
| 五、设计策略的多元性 | 第81-82页 |
| 六、设计内在的文化性 | 第82-85页 |
| 第四节 我国企业品牌升级国际化与本土化之间的平衡 | 第85-86页 |
| 第五节 相关设计实践 | 第86-91页 |
| 一、赣南脐橙品牌实践案例介绍 | 第86-87页 |
| 二、赣南脐橙品牌视觉识别设计升级方案解析 | 第87-91页 |
| 第六节 本章小结 | 第91-93页 |
| 结语 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
