| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章:绪论 | 第6-11页 |
| 第一节:研究背景 | 第6页 |
| 第二节:研究意义 | 第6-8页 |
| 第三节:研究对象 | 第8-10页 |
| 第四节:框架建构 | 第10-11页 |
| 第二章:从传播学角度对节日广告概念的基本把握 | 第11-20页 |
| 第一节:对节日及广告的概念界定及特点描述 | 第11-16页 |
| 第二节:节日广告的特征与定义 | 第16-20页 |
| 第三章:文化视野观照下的节日广告 | 第20-34页 |
| 第一节:节日广告对文化的体现与表征 | 第20-26页 |
| (一)节日广告对文化的体现 | 第20-23页 |
| (二)节日广告是文化民俗式的表征 | 第23-26页 |
| 第二节:节日广告对文化的建构与维系 | 第26-30页 |
| (一)节日广告对文化的建构 | 第26-28页 |
| (二)节日广告对文化的维系 | 第28-30页 |
| 第三节:节日广告的文化表现策略 | 第30-34页 |
| (一)节日广告表现文化的方式 | 第30-32页 |
| (二)节日广告表现文化的符号 | 第32-34页 |
| 第四章:节日广告的SWOT分析 | 第34-44页 |
| 第一节:节日广告的优势分析(strengths) | 第34-37页 |
| 第二节:节日广告的弱点分析(weaknesses) | 第37-38页 |
| 第三节:节日广告的机遇分析(opportunities) | 第38-40页 |
| 第四节:节日广眚的威胁分析(threes) | 第40-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |