| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 导论 | 第12-30页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-16页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第16-25页 |
| ·国外研究现状 | 第16-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-25页 |
| ·研究框架 | 第25-26页 |
| ·本文创新点 | 第26-27页 |
| ·论文相关概念的界定 | 第27-30页 |
| ·水产业 | 第27-28页 |
| ·水产品与水产品加工业 | 第28页 |
| ·水产品国际竞争力 | 第28-29页 |
| ·品牌 | 第29-30页 |
| 2 品牌战略相关理论 | 第30-44页 |
| ·品牌概述 | 第30-32页 |
| ·品牌的基本含义 | 第30页 |
| ·品牌的作用 | 第30-32页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第32-34页 |
| ·品牌生命周期的界定 | 第32页 |
| ·品牌生命周期的主要内容 | 第32-34页 |
| ·品牌价值理论 | 第34-37页 |
| ·品牌价值的定义 | 第34页 |
| ·品牌价值的确定因素 | 第34-36页 |
| ·品牌价值评估 | 第36-37页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第37-39页 |
| ·品牌战略理论 | 第39-43页 |
| ·品牌战略概述 | 第39-42页 |
| ·品牌战略逻辑框架 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 3 我国水产品出口品牌现状考察与分析 | 第44-55页 |
| ·我国水产品出口品牌现状考察 | 第44-46页 |
| ·我国品牌水产品出口现状 | 第44-45页 |
| ·我国品牌水产品出口现状分析 | 第45-46页 |
| ·实施水产品品牌战略的必要性、制约因素及机会分析 | 第46-53页 |
| ·我国实施水产品品牌战略的必要性分析 | 第46-47页 |
| ·实施水产品品牌战略的制约因素分析 | 第47-52页 |
| ·我国实施水产品品牌战略的机会分析 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 4 水产贸易强国品牌战略考察与借鉴 | 第55-63页 |
| ·日本水产品品牌战略 | 第55-56页 |
| ·韩国水产品品牌战略 | 第56-57页 |
| ·美国水产品品牌战略 | 第57-58页 |
| ·挪威水产品品牌战略 | 第58-59页 |
| ·泰国水产品品牌战略 | 第59-60页 |
| ·水产贸易强国与我国水产品品牌战略的比较分析 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 5 我国水产企业品牌战略设计与实施 | 第63-75页 |
| ·我国水产企业品牌创立战略 | 第63-67页 |
| ·打造品牌基础 | 第63-64页 |
| ·进行品牌定位 | 第64-65页 |
| ·树立品牌形象 | 第65-66页 |
| ·贴牌生产与创建国际品牌 | 第66-67页 |
| ·我国水产企业品牌扩张战略 | 第67-72页 |
| ·品牌规模扩张 | 第67-68页 |
| ·品牌延伸扩张 | 第68-70页 |
| ·进行品牌营销 | 第70-72页 |
| ·我国水产企业品牌维护战略 | 第72-74页 |
| ·品牌的自我维护 | 第72-73页 |
| ·品牌的法律维护 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 6 我国政府和行业协会在水产品品牌战略中的应对措施 | 第75-83页 |
| ·我国政府在水产品品牌战略中的应对措施 | 第75-79页 |
| ·我国政府应加强政策支持 | 第75-76页 |
| ·我国政府应加强信息服务 | 第76-77页 |
| ·我国政府应建立健全水产品品牌成长的环境 | 第77-79页 |
| ·我国行业协会在水产品品牌战略中的应对措施 | 第79-81页 |
| ·本章小结 | 第81-83页 |
| 结束语 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88页 |