| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-19页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·基本概念的界定 | 第11-17页 |
| ·研究涉及的相关理论 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-22页 |
| ·体育公共关系研究 | 第19-21页 |
| ·职业篮球市场公共关系研究 | 第21-22页 |
| 3 研究对象与方法 | 第22-24页 |
| ·研究对象 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| 4 分析与讨论 | 第24-45页 |
| ·NBA的发展与公共关系运作 | 第24-30页 |
| ·NBA发展历程中的公共关系运作 | 第24-27页 |
| ·公共关系运作对于NBA发展的重要意义 | 第27-30页 |
| ·NBA公共关系运作实践 | 第30-39页 |
| ·职业体育组织公共关系的主要类型 | 第30-31页 |
| ·NBA公共关系运作的实践 | 第31-37页 |
| ·一个公共关系运作实例的分析:NBA"全明星周末" | 第37-39页 |
| ·NBA公共关系运作对CBA的启示 | 第39-45页 |
| ·对NBA公共关系运作的总体评价 | 第39-41页 |
| ·NBA公共关系运作对CBA的启示 | 第41-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·建议 | 第46-47页 |
| 6 致谢 | 第47-48页 |
| 7 参考文献 | 第48-50页 |
| 8 附录 | 第50-51页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |