山航国内客运定价策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法及内容 | 第11-12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-28页 |
| ·战略定价原理 | 第13-16页 |
| ·管理经济学相关理论 | 第16-19页 |
| ·航空经济理论 | 第19-22页 |
| ·收益管理定价理论 | 第22-25页 |
| ·博弈论 | 第25-28页 |
| 第三章 山航国内客运市场营销环境分析 | 第28-45页 |
| ·宏观环境分析 | 第28-29页 |
| ·国内旅客购买行为分析 | 第29-34页 |
| ·国内旅客购买行为特点 | 第29-32页 |
| ·与国际客运市场旅客购买行为的对比分析 | 第32-34页 |
| ·竞争分析 | 第34-45页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-37页 |
| ·市场结构分析 | 第37-40页 |
| ·竞争模式分析 | 第40-42页 |
| ·价格战分析 | 第42-45页 |
| 第四章 山航现有国内客运定价策略分析 | 第45-56页 |
| ·定价模式分析 | 第45-48页 |
| ·营销战略与定价目标分析 | 第48-50页 |
| ·营销战略分析 | 第48-49页 |
| ·定价目标分析 | 第49-50页 |
| ·定价策略决策流程分析 | 第50-56页 |
| ·定价决策机构分析 | 第50-51页 |
| ·定价决策流程分析 | 第51-53页 |
| ·定价策略及流程存在的问题 | 第53-56页 |
| 第五章 山航国内客运定价的影响因素分析 | 第56-69页 |
| ·成本因素分析 | 第56-61页 |
| ·成本结构分析 | 第56-57页 |
| ·各项成本与生产量的关系分析 | 第57-61页 |
| ·旅客价值因素分析 | 第61-64页 |
| ·竞争因素分析 | 第64-69页 |
| ·定价博弈分析 | 第65-67页 |
| ·价格竞争优劣势分析 | 第67-69页 |
| 第六章 山航国内客运定价策略制定 | 第69-80页 |
| ·制定定价目标 | 第69-70页 |
| ·确定定价空间 | 第70页 |
| ·建立不同市场情况下的定价模型 | 第70-76页 |
| ·以成本为导向的定价策略模型 | 第70-74页 |
| ·以竞争为导向的定价策略模型 | 第74-76页 |
| ·选择动态定价策略 | 第76-80页 |
| 第七章 山航国内客运定价策略的实施与保障 | 第80-87页 |
| ·制订定价策略实施流程 | 第80-83页 |
| ·建全价格决策机制与组织结构 | 第83-85页 |
| ·健全价格决策机制 | 第83-84页 |
| ·完善组织结构 | 第84-85页 |
| ·加强收益观念和业务能力的培训 | 第85-86页 |
| ·强化以“长期持续盈利”为目标的考核机制 | 第86-87页 |
| 结论与展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第92页 |
