电视体育广告对北京市中学生体育消费意愿的影响研究

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-6页
1 前言	第6-11页
·选题依据	第6页
·研究目的和意义	第6-7页
·研究目的	第6-7页
·研究意义	第7页
·研究任务	第7页
·文献综述	第7-11页
·电视体育广告的研究	第7-9页
·体育消费意愿的研究	第9-11页
2 研究对象与方法	第11-16页
·研究对象	第11-12页
·研究方法	第12-16页
·文献研究法	第12页
·调查研究法	第12-15页
·个案访谈法	第15-16页
·数理统计法	第16页
3 研究结果及讨论	第16-31页
·北京市中学生基本情况分析	第16-17页
·北京市中学生电视体育广告接触情况	第17-20页
·北京市中学生体育消费态度及结构调查	第20-23页
·电视体育广告对中学生体育消费意愿的影响力分析	第23-27页
·电视体育广告对中学生消费内容的影响	第23-25页
·电视体育广告影响购买意愿的因素	第25-27页
·影响中学生体育消费的因素	第27页
·电视体育广告影响体育消费意愿效果的三个层面	第27-29页
·讨论	第29-31页
4 结论与建议	第31-33页
·结论	第31-32页
·建议	第32-33页
5 参考文献	第33-36页
6 附件	第36-40页
7 致谢	第40页