后现代消费文化视角下《奇葩说》植入式广告研究

内容摘要	第4-6页
abstract	第6-7页
一、绪论	第9-22页
(一)研究缘起与意义	第9-10页
(二)文献综述及相关内容介绍	第10-17页
(三)研究问题与研究方法	第17-20页
(四)论文运用的相关理论及相关概念	第20-22页
二、《奇葩说》中植入式广告的植入手法与文化特征	第22-38页
(一)《奇葩说》植入式广告的植入手法	第24-27页
(二)《奇葩说》中植入式广告的后现代消费文化特征	第27-38页
三、《奇葩说》中植入式广告的创新之处	第38-43页
(一)善于运用广告符号	第38-39页
(二)注重对广告口播文案的创作	第39-41页
(三)主动培养消费者的广告消费体验	第41-42页
(四)注重后期字体与色彩的混搭	第42-43页
四、《奇葩说》中植入式广告存在的问题	第43-44页
(一)广告植入太频繁,影响观感	第43页
(二)有广告植入形式大于节目内容之嫌	第43-44页
五、对改进《奇葩说》中植入式广告的建议	第44-45页
(一)要控制好广告植入的频次	第44页
(二)注要重广告和节目内容的和谐搭配	第44-45页
六、结语	第45-46页
参考文献	第46-49页
附录：《奇葩说》中植入式广告的传播效果研究	第49-52页