| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-15页 |
| 1.4 主要创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 网易新闻客户端 | 第16-23页 |
| 1.5.1 网易的发展 | 第16-18页 |
| 1.5.2 网易新闻客户端的发展及特点 | 第18-20页 |
| 1.5.3 网易新闻直播的定位 | 第20-21页 |
| 1.5.4 腾讯新闻直播和网易新闻直播比较 | 第21-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-44页 |
| 2.1 网络直播的定义 | 第23-27页 |
| 2.2 新闻客户端网络直播的概念 | 第27-29页 |
| 2.3 网络直播研究综述 | 第29-34页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第29-30页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第30-34页 |
| 2.4 研究理论综述 | 第34-40页 |
| 2.4.1 使用与满足理论 | 第34-38页 |
| 2.4.2 技术接受模型 | 第38-39页 |
| 2.4.3 动机和行为的关系 | 第39-40页 |
| 2.5 网络直播使用动机与行为研究 | 第40-44页 |
| 3 研究模型实证设计 | 第44-50页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第44-46页 |
| 3.2 研究假设 | 第46-47页 |
| 3.3 研究设计 | 第47页 |
| 3.4 测量项的操作性定义 | 第47-50页 |
| 3.4.1 使用动机 | 第47-48页 |
| 3.4.2 使用态度 | 第48页 |
| 3.4.3 媒介缺点 | 第48-49页 |
| 3.4.4 使用行为 | 第49-50页 |
| 4 问卷调研和数据分析 | 第50-77页 |
| 4.1 样本的描述性分析 | 第50-61页 |
| 4.1.1 样本的人口特征 | 第50-53页 |
| 4.1.2 样本的使用行为描述 | 第53-57页 |
| 4.1.3 样本的使用动机描述 | 第57-58页 |
| 4.1.4 样本的使用态度描述 | 第58-60页 |
| 4.1.5 媒介缺点描述情况 | 第60-61页 |
| 4.2 样本的统计学分析 | 第61-71页 |
| 4.2.1 描述统计 | 第61页 |
| 4.2.2 可靠性分析 | 第61页 |
| 4.2.3 因子分析 | 第61-64页 |
| 4.2.4 相关分析 | 第64-67页 |
| 4.2.5 差异分析 | 第67-70页 |
| 4.2.6 回归分析 | 第70-71页 |
| 4.3 R语言分析 | 第71-77页 |
| 4.3.1 问卷选项词频统计 | 第71-75页 |
| 4.3.2 用户建议词频统计 | 第75-77页 |
| 5 结论和建议 | 第77-82页 |
| 5.1 结论 | 第77-79页 |
| 5.1.1 心绪转换动机、认知动机、人际关系动机和情感动机均对使用态度有显著性正向影响 | 第77页 |
| 5.1.2 情感动机和认知动机最为强烈 | 第77-78页 |
| 5.1.3 新闻客户端黏性影响着该客户端网络直播用户 | 第78页 |
| 5.1.4 决定受众是否打开新闻客户端观看直播的首要因素是网络条件 | 第78页 |
| 5.1.5 新闻客户端网络直播用户使用主动性表现良好 | 第78页 |
| 5.1.6 新闻客户端网络直播最吸引用户的因素是内容及内容呈现的优势 | 第78-79页 |
| 5.1.7 新闻客户端网络直播应该减少广告和提高信息推送的精准度 | 第79页 |
| 5.2 来自用户的建议 | 第79-82页 |
| 5.2.1 继续提升直播内容的质量,突出网易特色 | 第80-81页 |
| 5.2.2 需要继续提高新闻直播技能 | 第81-82页 |
| 6 研究局限与展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 附录1 图表索引 | 第88-91页 |
| 附录2 问卷调查表 | 第91-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 注释 | 第100-101页 |
