| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究对象 | 第8-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-16页 |
| 1.3.1 国内外关于网络营销的研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国内外关于剧院行业的研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4 研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法及创新之处 | 第17-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.5.2 创新之处 | 第17-18页 |
| 1.6 本文涉及概念说明 | 第18-19页 |
| 第2章 闽南大戏院的网络营销环境 | 第19-28页 |
| 2.1 宏观环境 | 第19-22页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第19页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 2.1.3 科学技术环境 | 第20-21页 |
| 2.1.4 文化环境 | 第21页 |
| 2.1.5 人口环境 | 第21-22页 |
| 2.2 微观环境 | 第22-28页 |
| 2.2.1 组织结构 | 第22-23页 |
| 2.2.2 文化产品 | 第23-24页 |
| 2.2.3 市场中介 | 第24-25页 |
| 2.2.4 行业竞争者 | 第25-28页 |
| 第3章 闽南大戏院网络营销现状 | 第28-37页 |
| 3.1 平台情况 | 第28-32页 |
| 3.1.1 剧院官网 | 第28-29页 |
| 3.1.2 微信平台 | 第29-30页 |
| 3.1.3 微博平台 | 第30-31页 |
| 3.1.4 其他虚拟社区平台 | 第31-32页 |
| 3.2 运作方式 | 第32-37页 |
| 3.2.1 设计传播内容,实现营销推广 | 第32-33页 |
| 3.2.2 利用网络互动,开展关系营销 | 第33-34页 |
| 3.2.3 针对市场培育,进行线上线下整合营销 | 第34-37页 |
| 第4章 闽南大戏院网络营销的运用—以《大河之舞2舞起狂澜》为例 | 第37-48页 |
| 4.1 网络营销项目流程 | 第37-40页 |
| 4.1.1 开票期 | 第38页 |
| 4.1.2 线上推广期 | 第38-39页 |
| 4.1.3 活动期 | 第39页 |
| 4.1.4 演出期 | 第39页 |
| 4.1.5 影响期 | 第39-40页 |
| 4.2 项目方案设计 | 第40-43页 |
| 4.2.1 市场部:市场推广营销方案 | 第40-41页 |
| 4.2.2 艺术教育部门:“足纪”—大河之舞系列艺术活动营销方案 | 第41-43页 |
| 4.3 活动项目实施与效果评价 | 第43-48页 |
| 4.3.1 市场部:市场推广营销方案 | 第43-45页 |
| 4.3.2 艺术教育部门:“足纪”—大河之舞系列艺术活动营销方案 | 第45-48页 |
| 第5章 闽南大戏院网络营销存在的问题 | 第48-53页 |
| 5.1 剧院组织管理方面 | 第48-49页 |
| 5.1.1 剧院部门职能及人事建设不健全 | 第48页 |
| 5.1.2 部门间合作较少,活动不具系统性 | 第48-49页 |
| 5.2 网络营销平台方面 | 第49-50页 |
| 5.2.1 网络推广力量过于集中于单一平台 | 第49-50页 |
| 5.2.2 尚未建成便捷的微信购票系统 | 第50页 |
| 5.3 网络营销运作方面 | 第50-53页 |
| 5.3.1 对于网络目标观众的定位不明确 | 第50-51页 |
| 5.3.2 尚未重视数据反馈及分析功能 | 第51-52页 |
| 5.3.3 尚未重视观众个性化营销服务 | 第52-53页 |
| 第6章 闽南大戏院网络营销发展对策 | 第53-58页 |
| 6.1 完善组织结构 | 第53-54页 |
| 6.1.1 引进复合型人才 | 第53页 |
| 6.1.2 改进营销组织架构 | 第53-54页 |
| 6.2 发挥平台优势 | 第54-55页 |
| 6.2.1 扩大网络营销传播范围 | 第54页 |
| 6.2.2 打通网络营销平台资源 | 第54-55页 |
| 6.2.3 构建便捷购票渠道 | 第55页 |
| 6.3 改进运作方式 | 第55-58页 |
| 6.3.1 重视网络市场调研功能 | 第55页 |
| 6.3.2 强化互动营销和网络口碑的建立 | 第55-56页 |
| 6.3.3 进行电子客户关系管理 | 第56-58页 |
| 第7章 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 附录一: 全民踢踏舞学习活动策划书 | 第63-65页 |
| 附件二: 《大河之舞2舞起狂澜》官方微信公众号推送统计表 | 第65-66页 |
| 个人简历及学术成果 | 第66页 |
