广告文案的审美思考
| 中文摘要 | 第12-13页 |
| Abstract | 第13-15页 |
| 绪论 | 第16-20页 |
| 一.选题目的和意义 | 第16页 |
| 二.国内外研究综述 | 第16-18页 |
| (一)审美 | 第16-17页 |
| (二)广告审美 | 第17-18页 |
| (三)广告文案审美 | 第18页 |
| 三.研究方法和创新之处 | 第18-20页 |
| (一)研究方法 | 第18-19页 |
| (二)创新之处 | 第19-20页 |
| 第一章 消费时代广告文案的审美观照 | 第20-32页 |
| 1.1 广告文案的基本内涵 | 第20-22页 |
| 1.2 日常生活“审美化” | 第22-25页 |
| 1.2.1 审美的泛化：艺术与生活界限的消解 | 第23-24页 |
| 1.2.2 审美观念的重建：审美的世俗化和感性化 | 第24-25页 |
| 1.3 消费时代广告文案的审美特征 | 第25-28页 |
| 1.3.1 消费符号的操纵：象征性及其自我指涉性 | 第25-26页 |
| 1.3.2 审美与消费的合谋 | 第26-28页 |
| 1.4 广告文案审美研究的必要性 | 第28-32页 |
| 1.4.1 受众审美情趣的提高 | 第28-29页 |
| 1.4.2 广告媒介渠道和媒介技术的多样化 | 第29页 |
| 1.4.3 读图时代广告文案的依附性和边缘性 | 第29-30页 |
| 1.4.4 广告文案审美的价值 | 第30-32页 |
| 第二章 广告文案的内在意蕴美 | 第32-44页 |
| 2.1 文化意识的渗透 | 第32-35页 |
| 2.1.1 文化与审美趣味 | 第32-34页 |
| 2.1.2 文化适应性 | 第34-35页 |
| 2.2 感性诉求的凸显 | 第35-38页 |
| 2.2.1 移情效应 | 第35页 |
| 2.2.2 多元化的情感诉求 | 第35-38页 |
| 2.3 意象的选择和意境营造 | 第38-41页 |
| 2.3.1 意境与同构说 | 第38-39页 |
| 2.3.2 诗意化 | 第39页 |
| 2.3.3 无限意义的“空筐结构” | 第39-41页 |
| 2.4 消费时尚的引领 | 第41-44页 |
| 2.4.1 身份的区隔建构 | 第42页 |
| 2.4.2 从众模仿与个性化 | 第42-44页 |
| 第三章 广告文案外在审美形式的建构 | 第44-55页 |
| 3.1 “有意味的形式” | 第44页 |
| 3.2 不同媒介载体的适应性 | 第44-48页 |
| 3.2.1 平面媒体的图文结合 | 第45-46页 |
| 3.2.2 电视广播媒体的生动形象 | 第46-47页 |
| 3.2.3 移动网络媒介的互动沟通 | 第47-48页 |
| 3.3 广告语言的句式与修辞 | 第48-51页 |
| 3.3.1 均衡变化的句式美 | 第48-49页 |
| 3.3.2 音节的韵律美 | 第49-50页 |
| 3.3.3 修辞美 | 第50-51页 |
| 3.4 多样化的体裁 | 第51-53页 |
| 3.5 审美风格的主要类型 | 第53-55页 |
| 第四章 反思与展望：广告文案的审美期待 | 第55-62页 |
| 4.1 广告文案审美存在的问题 | 第55-57页 |
| 4.1.1 不合理消费观念的灌输 | 第55-56页 |
| 4.1.2 .雷同化的问题 | 第56页 |
| 4.1.3 唯美主义问题 | 第56-57页 |
| 4.2 广告文案的审美期待 | 第57-62页 |
| 4.2.1 和谐性：广告文案创意的目的性与艺术性 | 第57-58页 |
| 4.2.2 创意性 | 第58-59页 |
| 4.2.3 具象化 | 第59-60页 |
| 4.2.4 真实性 | 第60页 |
| 4.2.5 人文关怀 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简况及联系方式 | 第67-68页 |
