| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 课题研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 一、课题研究背景 | 第7-8页 |
| 二、课题研究目的及意义 | 第8页 |
| 第一节 国内外相关研究现状 | 第8-10页 |
| 一、国外相关研究现状 | 第8-10页 |
| 二、国内相关研究现状 | 第10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10-12页 |
| 一、文献研究法 | 第11页 |
| 二、案例分析法 | 第11页 |
| 三、综合性研究法 | 第11-12页 |
| 第一章 公益的基本概念和分类 | 第12-20页 |
| 第一节 公益的概念与公益的早期存在方式 | 第12-14页 |
| 一、何为公益？ | 第12-14页 |
| 二、公益早期存在方式 | 第14页 |
| 第二节 公益事件和公益机构的类型 | 第14-16页 |
| 一、公益事件类型 | 第14-16页 |
| 二、公益机构类型 | 第16页 |
| 第三节 现代公益活动的特征 | 第16-20页 |
| 一、社会性 | 第17页 |
| 二、广泛性 | 第17-18页 |
| 三、时效性 | 第18页 |
| 四、互动性 | 第18-20页 |
| 第二章 公益项目中视觉传达设计的表现手段 | 第20-25页 |
| 第一节 利用图形图像的符号性加强认知 | 第20-21页 |
| 第二节 利用海报的视觉冲击力引发关注 | 第21页 |
| 第三节 利用动态视频(海报)的互动产生共鸣 | 第21-23页 |
| 第四节 利用各类媒体平台的推广加强传播的深度和广度 | 第23-24页 |
| 第五节 利用材料的多样性丰富公众体验 | 第24-25页 |
| 第三章 公益项目中视觉传达设计的实践路径 | 第25-32页 |
| 第一节 明确直观的视觉语言 | 第25-27页 |
| 一、图形语言 | 第25-26页 |
| 二、文字语言 | 第26页 |
| 三、色彩语言 | 第26-27页 |
| 四、构成语言 | 第27页 |
| 第二节 丰富多样的传播路径 | 第27-30页 |
| 一、现场活动 | 第28-29页 |
| 二、纸媒 | 第29页 |
| 三、网络与自媒体 | 第29-30页 |
| 第三节 具有针对性的主题设计 | 第30-32页 |
| 第四章 公益项目中视觉传达设计的发展趋势 | 第32-38页 |
| 第一节 瞬间效应是视觉传达设计在公益项目中的重要实施手段 | 第32-33页 |
| 一、言简意赅的设计手法使公益主题深入人心 | 第32-33页 |
| 二、直指人心的创意使公益主题得到提升 | 第33页 |
| 第二节 视觉传达设计为公益活动带来新际遇 | 第33-35页 |
| 一、整体视觉形象的提升 | 第34页 |
| 二、新的视觉传达设计手段对公益项目的推动 | 第34-35页 |
| 三、文创设计的出现为公益项目带来新的效益点 | 第35页 |
| 第三节 视觉传达设计师在公益项目中扮演的角色 | 第35-38页 |
| 一、视觉传达设计师成为公益项目视觉推广的主力 | 第35-36页 |
| 二、视觉传达设计师对全新的表达形式与创意的探索 | 第36页 |
| 三、视觉传达设计师在公益项目中所承担的社会责任 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41页 |