| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 序论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9页 |
| 第三节 国内外研究现状及述评 | 第9-11页 |
| 一、国外研究现状 | 第9-10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-11页 |
| 三、文献述评 | 第11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第五节 本文特色及创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第13-17页 |
| 第一节 旅游产业的内涵 | 第13-14页 |
| 一、旅游产业的概念及特征 | 第13页 |
| 二、旅游产业的构成要素 | 第13-14页 |
| 第二节 品牌培育 | 第14-15页 |
| 一、品牌培育的概念界定 | 第14页 |
| 二、品牌培育的发展过程 | 第14-15页 |
| 第三节 国家竞争优势理论 | 第15-17页 |
| 第三章 老挝旅游产业的发展现状 | 第17-26页 |
| 第一节 老挝旅游产业的发展概况 | 第17-21页 |
| 一、旅行社 | 第17-18页 |
| 二、旅游交通 | 第18-19页 |
| 三、旅游饭店 | 第19-21页 |
| 第二节 老挝旅游产业的发展特点 | 第21-24页 |
| 一、旅游产业的相关政策 | 第21页 |
| 二、旅游市场规模情况 | 第21-22页 |
| 三、游客来源情况及行为特征 | 第22-23页 |
| 四、旅游商品销售情况 | 第23页 |
| 五、旅游配套设施 | 第23-24页 |
| 六、识别度特点 | 第24页 |
| 第三节 中国游客出境老挝旅游的概况 | 第24-26页 |
| 一、旅游政策的签订合作 | 第24-25页 |
| 二、旅游人数的增加 | 第25页 |
| 三、旅游地点的选择 | 第25-26页 |
| 第四章 面向中国市场老挝旅游品牌培育存在的问题 | 第26-35页 |
| 第一节 中国游客对老挝旅游的品牌认知 | 第26-27页 |
| 第二节 老挝旅游品牌建设的问题 | 第27-29页 |
| 一、品牌定位不准 | 第27-28页 |
| 二、品牌识别不足 | 第28页 |
| 三、品牌营销落后 | 第28-29页 |
| 四、品牌保护滞后 | 第29页 |
| 第三节 老挝旅游品牌培育问题的原因分析 | 第29-35页 |
| 一、生产要素 | 第29-30页 |
| 二、需求要素 | 第30-31页 |
| 三、关联和辅助性行业 | 第31-32页 |
| 四、企业的战略、结构和竞争方式 | 第32-33页 |
| 五、机遇 | 第33页 |
| 六、政策的因素 | 第33-35页 |
| 第五章 老挝旅游品牌培育的对策建议 | 第35-42页 |
| 第一节 政府科学管理旅游产业,塑造品牌形象 | 第35页 |
| 第二节 提高品牌属性 | 第35-37页 |
| 一、注重品牌设计和包装 | 第35-36页 |
| 二、旅游接待产业提供优质服务 | 第36-37页 |
| 第三节 挖掘并培育旅游的品牌利益 | 第37-39页 |
| 一、培育品牌的功能利益 | 第37页 |
| 二、培育品牌的经济利益 | 第37-38页 |
| 三、培育品牌的属性利益 | 第38页 |
| 四、培育品牌的情感利益 | 第38-39页 |
| 第四节 借助各种展会等向世界推介老挝旅游来培育旅游品牌 | 第39页 |
| 第五节 满足消费者高度差异化和多元化需求,增强品牌识别度 | 第39-40页 |
| 第六节 以整合营销传播的角度培育老挝旅游品牌 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 附录 访谈内容问题(游客) | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |