| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15-16页 |
| 2 “互联网+”背景下企业营销策略理论 | 第16-25页 |
| 2.1 “互联网+”企业营销的涵义 | 第16-17页 |
| 2.1.1 “互联网+”的定义与其发展趋势 | 第16页 |
| 2.1.2 “互联网+”对传统行业的影响 | 第16-17页 |
| 2.2 “互联网+”思维在企业营销中的新认识 | 第17-21页 |
| 2.2.1 用户思维 | 第18-19页 |
| 2.2.2 大数据思维 | 第19-20页 |
| 2.2.3 互动思维 | 第20页 |
| 2.2.4 产品思维 | 第20页 |
| 2.2.5 品牌思维 | 第20-21页 |
| 2.3 “互联网+”企业营销的创新方法 | 第21-25页 |
| 2.3.1 观念创新研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 营销策略创新研究 | 第22-23页 |
| 2.3.3 营销方法创新研究 | 第23-24页 |
| 2.3.4 渠道创新研究 | 第24-25页 |
| 3 “互联网+”背景下小米公司营销策略创新分析 | 第25-35页 |
| 3.1 小米公司的发展历程及现状 | 第25-28页 |
| 3.1.1 小米公司的发展历程 | 第25-26页 |
| 3.1.2 小米公司发展现状 | 第26-28页 |
| 3.2 小米公司4P营销策略 | 第28-30页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第28-29页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第29页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第29-30页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第30页 |
| 3.3 “互联网+”背景下小米公司营销策略创新分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 口碑营销 | 第30-31页 |
| 3.3.2 基于大数据的社会网络营销 | 第31-32页 |
| 3.3.3 新媒体互动营销 | 第32-33页 |
| 3.3.4 精准营销策略 | 第33-35页 |
| 4 “互联网+”背景下小米公司营销策略创新存在的问题及完善建议 | 第35-41页 |
| 4.1 “互联网+”背景下小米公司营销策略创新存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.1.1 小米手机形象与其产品口碑差异大 | 第35页 |
| 4.1.2 大数据营销质量有待提高 | 第35-36页 |
| 4.1.3 新媒体传播速度趋缓 | 第36-37页 |
| 4.1.4 受众群体单一 | 第37页 |
| 4.2 “互联网+”背景下小米公司营销策略创新完善建议 | 第37-41页 |
| 4.2.1 聚焦产品质量,提高客户口碑 | 第37-38页 |
| 4.2.2 增加宣传力度,拓展数据平台 | 第38-39页 |
| 4.2.3 利用新媒体,提高与顾客互动率 | 第39-40页 |
| 4.2.4 运用大数据了解客户需求,提升产品体验 | 第40-41页 |
| 5 结论与展望 | 第41-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第41页 |
| 5.2 前景及展望 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目及发表的学术论文 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
