| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容、方法和路线 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究路线 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的难点与创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 本文的难点 | 第14页 |
| 1.3.2 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论综述与现状分析 | 第15-26页 |
| 2.1 信息系统成功模型及电子商务成功模型 | 第15-18页 |
| 2.1.1 DeLone & McLean信息系统成功模型 | 第15-16页 |
| 2.1.2 Molla & Licker电子商务成功模型 | 第16-17页 |
| 2.1.3 DeLone & McLean电子商务成功模型 | 第17-18页 |
| 2.1.4 Garrity的网络信息系统成功模型 | 第18页 |
| 2.2 电子商务平台评价体系研究 | 第18-20页 |
| 2.3 跨境电子商务特点与现状 | 第20-24页 |
| 2.3.1 跨境电子商务特点 | 第20-21页 |
| 2.3.2 跨境电子商务的研究现状 | 第21-23页 |
| 2.3.3 我国跨境电商市场现状 | 第23-24页 |
| 2.4 我国中小企业应用跨境电商平台的益处 | 第24-26页 |
| 3 中小企业选择跨境电商平台模型的建立 | 第26-47页 |
| 3.1 调研设计 | 第26-34页 |
| 3.1.1 指标选取原则 | 第26-27页 |
| 3.1.2 问卷设计过程 | 第27-28页 |
| 3.1.3 问卷构成 | 第28-34页 |
| 3.1.4 样本来源和数据收集 | 第34页 |
| 3.2 样本构成情况 | 第34-37页 |
| 3.3 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 3.4 信度检验 | 第38-39页 |
| 3.5 因子分析及模型构建 | 第39-47页 |
| 4 中小企业选择跨境电商平台案例分析 | 第47-56页 |
| 4.1 A公司现状 | 第47-48页 |
| 4.2 四大主流跨境电商平台 | 第48-52页 |
| 4.2.1 亚马逊 | 第48-49页 |
| 4.2.2 速卖通 | 第49-50页 |
| 4.2.3 eBay | 第50页 |
| 4.2.4 Wish | 第50-51页 |
| 4.2.5 四大主流跨境电商平台对比 | 第51-52页 |
| 4.3 跨境电商平台得分数据的收集与处理 | 第52-53页 |
| 4.4 评价结果及分析 | 第53-55页 |
| 4.5 模型的实施对策与建议 | 第55-56页 |
| 5 总结与展望 | 第56-58页 |
| 5.1 研究总结 | 第56-57页 |
| 5.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第67页 |
