探索新媒体对女装品牌营销模式的影响--以微信为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本课题研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外动态 | 第12-13页 |
| 1.4.1 国内动态 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国际动态 | 第13页 |
| 1.5 新媒体的概念及特性 | 第13-15页 |
| 1.5.1 新媒体的概念 | 第13页 |
| 1.5.2 新媒体的特性 | 第13-15页 |
| 2 微信的商业价值解读及女装品牌营销发展现状 | 第15-19页 |
| 2.1 微信的商业价值解读 | 第15-17页 |
| 2.1.1 微信营销的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 微信营销的功能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 微信营销的价值 | 第16-17页 |
| 2.2 女装品牌营销发展现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 运营模式分类 | 第17页 |
| 2.2.2 典型的商业业态 | 第17页 |
| 2.2.3 新媒体大势下女装品牌的机遇与挑战 | 第17-19页 |
| 3 天猫女装品牌微信营销方式及SWOT分析 | 第19-26页 |
| 3.1 天猫女装品牌的微信营销方式 | 第19-24页 |
| 3.1.1 天猫原创女装品牌微信营销特点 | 第19-21页 |
| 3.1.2 天猫快时尚女装品牌微信营销特点 | 第21-22页 |
| 3.1.3 天猫设计师女装品牌微信营销特点 | 第22-24页 |
| 3.2 女装品牌微信营销的Swot分析 | 第24-26页 |
| 4 女装品牌（以天猫女装为例）微信营销实证分析 | 第26-35页 |
| 4.1 天猫女装品牌微信营销模式研究假设 | 第26-27页 |
| 4.1.1 微信营销中影响消费者购买行为的分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第27页 |
| 4.2 研究实施与实证分析 | 第27-28页 |
| 4.2.1 研究方法 | 第27页 |
| 4.2.2 数据采集与样本描述 | 第27-28页 |
| 4.3 研究结果 | 第28-32页 |
| 4.3.1 频率描述性统计 | 第28-32页 |
| 4.4 个人访谈调查 | 第32-34页 |
| 4.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 5 女装品牌微信营销未来发展的建议与补充 | 第35-40页 |
| 5.1 前期分析 | 第35页 |
| 5.2 宣传力度 | 第35-36页 |
| 5.3 做好内容营销 | 第36-37页 |
| 5.4 提高三率与三度 | 第37-38页 |
| 5.4.1 增加三率 | 第37-38页 |
| 5.4.2 增加三度 | 第38页 |
| 5.5 及时量化与评估 | 第38-40页 |
| 6 总结与展望 | 第40-42页 |
| 6.1 研究成果 | 第40页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-54页 |
| 附录I 天猫女装品牌微信营销调查 | 第45-48页 |
| 附录II 个人访谈 | 第48-49页 |
| 附录III 实验数据及过程 | 第49-52页 |
| 附录Ⅳ 毕业设计 | 第52-54页 |
