| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1 引言 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 关于品牌传播的研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 关于移动互联网时代品牌传播的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于房地产品牌传播的研究 | 第15页 |
| 1.3 相关概念 | 第15-18页 |
| 1.3.1 移动互联网时代 | 第15-16页 |
| 1.3.2 品牌传播 | 第16-17页 |
| 1.3.3 房地产品牌 | 第17-18页 |
| 1.3.4 碧桂园品牌 | 第18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19页 |
| 1.6 研究创新点 | 第19-20页 |
| 2 碧桂园品牌传播历时性分析 | 第20-25页 |
| 2.1 品牌创立初期(1992年-1998年) | 第20-21页 |
| 2.2 品牌成长时期(1999年-2010年) | 第21-22页 |
| 2.3 品牌高速发展时期(2011年-2017年) | 第22-25页 |
| 3 碧桂园品牌传播现状分析 | 第25-29页 |
| 3.1 碧桂园品牌传播态势 | 第25-26页 |
| 3.2 碧桂园品牌传播主要方式 | 第26-29页 |
| 3.2.1 广告传播 | 第26页 |
| 3.2.2 公关传播 | 第26-27页 |
| 3.2.3 促销传播 | 第27页 |
| 3.2.4 品牌代言人传播 | 第27-29页 |
| 4 移动互联网时代品牌传播与碧桂园品牌传播创新思路 | 第29-39页 |
| 4.1 移动互联网时代传播生态的演变 | 第29-33页 |
| 4.1.1 传播媒介格局演变 | 第29-31页 |
| 4.1.2 传播受众身份演变 | 第31-33页 |
| 4.2 移动互联网时代品牌传播特征的演变 | 第33-34页 |
| 4.2.1 品牌传播模式趋向实时化、碎片化、精准化 | 第33-34页 |
| 4.2.2 品牌传播受众从分散走向聚合 | 第34页 |
| 4.3 移动互联网时代为碧桂园品牌传播提供了新的可能 | 第34-36页 |
| 4.3.1 移动社交平台及虚拟品牌社区蓬勃发展 | 第35页 |
| 4.3.2 各类品牌APP的兴起 | 第35-36页 |
| 4.4 移动互联网时代碧桂园品牌传播创新思路 | 第36-39页 |
| 4.4.1 以用户思维优化品牌传播 | 第36-37页 |
| 4.4.2 与消费者进行协同共创 | 第37页 |
| 4.4.3 以整合思维对媒介资源进行综合利用 | 第37-39页 |
| 5 移动互联网时代碧桂园品牌传播策略 | 第39-44页 |
| 5.1 基于移动互联网大数据的精准化传播 | 第39-40页 |
| 5.1.1 精准化传播的内涵 | 第39页 |
| 5.1.2 碧桂园基于移动社交平台的精准化传播 | 第39-40页 |
| 5.2 基于虚拟品牌社区的互动化传播 | 第40-42页 |
| 5.2.1 品牌互动化传播的内涵 | 第40-41页 |
| 5.2.2 碧桂园基于虚拟品牌社区的互动化传播 | 第41-42页 |
| 5.3 基于媒介融合的一体化传播 | 第42-44页 |
| 5.3.1 媒介融合下的一体化传播内涵 | 第42页 |
| 5.3.2 碧桂园基于媒介融合的一体化传播 | 第42-44页 |
| 6 移动互联网时代碧桂园品牌传播的反思及建议 | 第44-49页 |
| 6.1 移动互联网时代碧桂园品牌传播的成功经验 | 第44-45页 |
| 6.1.1 精准化传播提高品牌传播的效果 | 第44页 |
| 6.1.2 互动化传播提高品牌的竞争力 | 第44页 |
| 6.1.3 一体化整合传播塑造强势品牌形象 | 第44-45页 |
| 6.2 移动互联网时代碧桂园品牌传播的问题 | 第45-47页 |
| 6.2.1 品牌传播同质化现象显著 | 第45-46页 |
| 6.2.2 品牌传播缺乏与受众的长效互动机制 | 第46页 |
| 6.2.3 品牌传播缺乏危机公关意识 | 第46-47页 |
| 6.3 优化碧桂园品牌传播的建议 | 第47-49页 |
| 6.3.1 明确品牌定位促进品牌差异化传播 | 第47页 |
| 6.3.2 增强品牌传播与受众的长期互动性 | 第47-48页 |
| 6.3.3 建立与完善危机公关机制 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
