基于微博平台的公益传播研究

摘要	第3-5页
Abstract	第5-7页
引言	第10-19页
一、研究背景及意义	第10-12页
二、国内外文献综述	第12-16页
三、研究思路及研究方法	第16-19页
第一章 融合媒体功能与社交功能的微博公益传播	第19-37页
第一节 公益传播的界定及发展概况	第19-24页
第二节 从传统媒体走向社会化媒体的公益传播	第24-29页
第三节 “微公益”：微博对公益传播的重塑	第29-37页
第二章 微博公益传播的发展动力	第37-46页
第一节 现实社会环境的需求	第37-39页
第二节 网络技术的促进	第39-41页
第三节 公民意识的崛起	第41-43页
第四节 受众层面的心理动因分析	第43-46页
第三章 微博公益传播的模式	第46-74页
第一节 多方发起：公益传播主体的多元化	第46-53页
第二节 即时便捷：公益传播形式的高效化	第53-57页
第三节 全程透明：公益传播效果的保真化	第57-61页
第四节 真诚沟通：公益传播文本的感性化	第61-67页
第五节 微博公益传播的传播路径	第67-74页
第四章 微博公益传播的问题及对策	第74-87页
第一节 微博公益传播现有模式的不足	第74-76页
第二节 未来公益传播新模式的发展思路	第76-83页
第三节 基于P2P模式、LBS技术的新模式的探索	第83-87页
结语	第87-89页
参考文献	第89-94页
致谢	第94-96页