| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第12-14页 |
| 1.1.1 中国奢侈品市场现状 | 第12页 |
| 1.1.2 中国奢侈品行业发展 | 第12-13页 |
| 1.1.3 中国奢侈品消费特点 | 第13-14页 |
| 1.2 研究对象和研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 主要概念界定 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究路线与方法 | 第15-16页 |
| 1.4 本文创新点 | 第16-17页 |
| 2. 现有文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 奢侈品及其购买动机 | 第17-20页 |
| 2.1.1 西方奢侈品购买动机研究 | 第17-19页 |
| 2.1.2 东方文化背景下奢侈品购买动机研究 | 第19-20页 |
| 2.2 原产国效应 | 第20-25页 |
| 2.2.1 原产国形象 | 第20-21页 |
| 2.2.2 原产国效应的形成机制 | 第21-23页 |
| 2.2.3 原产国效应的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.3 FISHBEIN合理行为模型 | 第25-31页 |
| 2.3.1 态度-意向-行为研究 | 第25-26页 |
| 2.3.2 Fishbein 合理行为模型 | 第26-27页 |
| 2.3.3 Fishbein 合理行为模型的跨文化研究 | 第27-29页 |
| 2.3.4 Fishbein 合理行为模型在儒家文化背景下的修正 | 第29-31页 |
| 2.4 现有文献评述 | 第31-33页 |
| 3. 概念模型和理论假设 | 第33-37页 |
| 3.1 研究模型的确定 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第34-37页 |
| 3.2.1 态度与行为意向的关系 | 第34页 |
| 3.2.2 信念评价、面子和群体一致与态度的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.3 面子、群体一致和信念评价对态度影响的比较 | 第35-36页 |
| 3.2.4 进口、国产奢侈品购买意愿比较 | 第36-37页 |
| 4. 研究设计与方法 | 第37-43页 |
| 4.1 研究步骤 | 第37-38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-41页 |
| 4.2.1 商品的选择 | 第38页 |
| 4.2.2 样本的选择 | 第38-39页 |
| 4.2.3 问卷结构 | 第39页 |
| 4.2.4 模型变量的测量 | 第39-41页 |
| 4.3 抽样设计 | 第41-42页 |
| 4.3.1 抽样方法 | 第41页 |
| 4.3.2 样本容量的确定 | 第41-42页 |
| 4.4 研究工具 | 第42-43页 |
| 5. 数据分析和结果讨论 | 第43-68页 |
| 5.1 样本描述及数据处理 | 第43-44页 |
| 5.1.1 样本描述 | 第43页 |
| 5.1.2 原始数据处理 | 第43-44页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第44-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第44-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-52页 |
| 5.3 结构方程分析 | 第52-60页 |
| 5.3.1 模型拟合度对比 | 第52-55页 |
| 5.3.2 态度作为中介变量的检验 | 第55-60页 |
| 5.4 假设检验 | 第60-67页 |
| 5.4.1 消费者对瑞士高档手表的行为意向的研究 | 第60-62页 |
| 5.4.2 消费者对国产高档手表的行为意向的研究 | 第62-64页 |
| 5.4.3 消费者对瑞士、国产高档手表的行为意向的对比研究 | 第64-67页 |
| 5.5 结论与讨论 | 第67-68页 |
| 6. 总结及展望 | 第68-69页 |
| 6.1 研究总结 | 第68-69页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第69页 |
| 7. 营销建议 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录一 消费者对瑞士/国产高档手表行为意向调研问卷 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
