| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 缘起与目的 | 第7-9页 |
| 1.1.1 网络营销环境的变化 | 第7-8页 |
| 1.1.2 网络营销模式的变化 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第10页 |
| 1.4 研究的核心问题 | 第10-11页 |
| 第二章 传统营销和网络营销 | 第11-25页 |
| 2.1 传统营销 | 第11-12页 |
| 2.1.1 定义及基础理论 | 第11页 |
| 2.1.2 特征 | 第11-12页 |
| 2.1.3 局限性 | 第12页 |
| 2.2 网络营销 | 第12-15页 |
| 2.2.1 定义及基础理论 | 第12页 |
| 2.2.2 特点 | 第12-13页 |
| 2.2.3 优势 | 第13-14页 |
| 2.2.4 传统网络营销存在的主要问题 | 第14-15页 |
| 2.3 微博营销 | 第15-25页 |
| 2.3.1 互联网新模式(Web2.0)下的网络营销 | 第15-17页 |
| 2.3.2 微博 | 第17-22页 |
| 2.3.3 微博营销 | 第22-25页 |
| 第三章 我国微博营销现状及存在问题 | 第25-29页 |
| 3.1 我国企业微博营销现状 | 第25-26页 |
| 3.2 微博营销存在的问题 | 第26-29页 |
| 3.2.1 买粉、买转发,不注重创意和内容 | 第26-27页 |
| 3.2.2 利用媒体平台单一,未发挥整合优势 | 第27页 |
| 3.2.3 与大众关系偏于单向,缺乏互动性 | 第27-28页 |
| 3.2.4 企业对微博营销的战略规划不足,盈利模式不清 | 第28页 |
| 3.2.5 用户筛选功能应用不足,缺乏精准的客户数据库 | 第28-29页 |
| 第四章 微博营销的创新策略分析 | 第29-48页 |
| 4.1 微博营销的改进策略 | 第29-42页 |
| 4.1.1 注重内容策划,积极开展话题和活动营销 | 第29-33页 |
| 4.1.2 实现受众的互动参与 | 第33-35页 |
| 4.1.3 多维度挖掘,拓展微博在线销售 | 第35-37页 |
| 4.1.4 通过情感营销,建立受众与品牌之间的价值交流链接 | 第37-40页 |
| 4.1.5 企业员工、各部门全面融入,构建微博运营团队 | 第40-42页 |
| 4.2 企业微博营销应用案例及其成效分析 | 第42-47页 |
| 4.2.1 行业内官方微博的情况对比 | 第42-43页 |
| 4.2.2 官方微博运营思路 | 第43-47页 |
| 4.3 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
