| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 导论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 论文涉及的核心概念与研究范畴 | 第13-14页 |
| 1.3.1 农产品区域品牌 | 第13-14页 |
| 1.3.2 品牌建设与运营 | 第14页 |
| 1.3.3 “蒲江猕猴桃” | 第14页 |
| 1.4 对相关研究与实践的梳理评述 | 第14-17页 |
| 1.4.1 国内外学者对于区域品牌的研究情况 | 第14-16页 |
| 1.4.2 国内外相关实践情况 | 第16页 |
| 1.4.3 简要评述 | 第16-17页 |
| 1.5 本文的研究内容 | 第17-18页 |
| 1.6 研究方法与技术路线 | 第18-21页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.6.2 研究思路和分析框架 | 第18-21页 |
| 1.7 本文的创新点与主要贡献 | 第21-22页 |
| 2. 农产品区域品牌建设与运营的相关理论简述 | 第22-28页 |
| 2.1 现代农业理论 | 第22页 |
| 2.2 区域经济理论 | 第22-23页 |
| 2.3 农产品质量安全管理与控制 | 第23-24页 |
| 2.4 农产品质量认证 | 第24页 |
| 2.5 知识产权保护 | 第24-25页 |
| 2.6 市场营销理论 | 第25-26页 |
| 2.7 农产品区域品牌理论 | 第26-28页 |
| 3. 农产品区域品牌的构成与建设要素 | 第28-36页 |
| 3.1 农产品质量安全要素 | 第28-32页 |
| 3.1.1 农产品质量安全属性 | 第28-29页 |
| 3.1.2 农产品质量安全是构建区域品牌的基础和核心 | 第29页 |
| 3.1.3 产地环境对农产品质量安全的影响 | 第29-30页 |
| 3.1.4 生产过程对农产品质量安全的影响 | 第30-31页 |
| 3.1.5 品种对农产品质量安全的影响 | 第31-32页 |
| 3.2 市场营销 | 第32-33页 |
| 3.2.1 产品营销 | 第32-33页 |
| 3.2.2 品牌营销 | 第33页 |
| 3.2.3 营销与区域品牌的关系 | 第33页 |
| 3.3 生产组织模式 | 第33-34页 |
| 3.4 品牌运营机制 | 第34-35页 |
| 3.5 小结 | 第35-36页 |
| 4. 我国农产品区域品牌建设与运营状况 | 第36-45页 |
| 4.1 我国农产品区域品牌由来及发展现状 | 第36-40页 |
| 4.1.1 我国农产品区域品牌的由来及形成路径 | 第36-37页 |
| 4.1.2 我国农产品区域品牌建设取得的成就 | 第37-40页 |
| 4.2 我国农产品区域品牌建设与运营存在的问题与面临的挑战 | 第40-43页 |
| 4.2.1 当前农产品区域品牌建设与运营存在的主要问题 | 第40-41页 |
| 4.2.2 我国农产品区域品牌建设的难点 | 第41-42页 |
| 4.2.3 我国西部地区农产品区域品牌建设与运营面临的特殊困难 | 第42-43页 |
| 4.3 小结 | 第43-45页 |
| 5. 农产品区域品牌建设与运营的经验借鉴 | 第45-50页 |
| 5.1 国际经验 | 第45-46页 |
| 5.2 国内做法与经验 | 第46-48页 |
| 5.3 对西部地区的启示意义 | 第48-50页 |
| 6. “蒲江猕猴桃”区域品牌的建设路径与运营机制研究 | 第50-65页 |
| 6.1 蒲江猕猴桃产业的发展概况 | 第50-53页 |
| 6.1.1 蒲江猕猴桃产业发展现状 | 第50页 |
| 6.1.2 蒲江猕猴桃产业发展历程 | 第50-51页 |
| 6.1.3 蒲江猕猴桃产业发展的有利条件 | 第51-53页 |
| 6.2 “蒲江猕猴桃”的品牌效应 | 第53-55页 |
| 6.2.1 优化产业布局与转变生产方式 | 第53页 |
| 6.2.2 增加农民收入 | 第53-54页 |
| 6.2.3 提升农民素质 | 第54-55页 |
| 6.2.4 辐射带动区域经济发展 | 第55页 |
| 6.3 “蒲江猕猴桃”发展的障碍 | 第55-57页 |
| 6.3.1 产业发展障碍 | 第55-56页 |
| 6.3.2 品牌发展障碍 | 第56-57页 |
| 6.4 “蒲江猕猴桃”的品牌建设 | 第57-61页 |
| 6.4.1 建设模式 | 第57-58页 |
| 6.4.2 建设重点 | 第58-59页 |
| 6.4.3 建设方法与具体措施 | 第59-61页 |
| 6.5 “蒲江猕猴桃”的品牌运行机制创新 | 第61-65页 |
| 6.5.1 创新目标与方向 | 第61页 |
| 6.5.2 创新动力机制 | 第61-62页 |
| 6.5.3 创新环境建设 | 第62-65页 |
| 7. 结论与建议 | 第65-69页 |
| 7.1 结论 | 第65-66页 |
| 7.2 建议 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
