民营美术馆展览营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 民营美术馆展览现状分析 | 第16-28页 |
| 2.1 民营美术馆概况 | 第16-23页 |
| 2.1.1 概念解读 | 第16-19页 |
| 2.1.2 运营机制 | 第19-23页 |
| 2.2 民营美术馆展览现状 | 第23-26页 |
| 2.2.1 展览运作模式 | 第23-24页 |
| 2.2.2 展览营销管理 | 第24-26页 |
| 2.3 民营美术馆展览存在的问题 | 第26-28页 |
| 2.3.1 运作模式缺乏完善 | 第26页 |
| 2.3.2 营销管理相对薄弱 | 第26-28页 |
| 3 民营美术馆展览营销定位分析 | 第28-37页 |
| 3.1 民营美术馆的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 3.1.1 民营美术馆的内部因素分析 | 第28-29页 |
| 3.1.2 民营美术馆的外部因素分析 | 第29-31页 |
| 3.2 民营美术馆展览营销的可行性分析 | 第31-34页 |
| 3.2.1 民营美术馆展览营销的市场预测 | 第31-32页 |
| 3.2.2 民营美术馆展览营销的实施条件 | 第32-33页 |
| 3.2.3 民营美术馆展览营销的产出效益 | 第33-34页 |
| 3.3 民营美术馆展览营销的总体定位 | 第34-37页 |
| 3.3.1 民营美术馆的营销定位 | 第34-35页 |
| 3.3.2 民营美术馆展览的营销定位 | 第35-37页 |
| 4 民营美术馆展览营销策略 | 第37-55页 |
| 4.1 民营美术馆展览的营销过程管理策略 | 第37-41页 |
| 4.1.1 了解和细分展览观众 | 第37-39页 |
| 4.1.2 制定展览的营销目标 | 第39-40页 |
| 4.1.3 执行和控制展览实施 | 第40页 |
| 4.1.4 检讨与评估展览效果 | 第40-41页 |
| 4.2 民营美术馆展览整合营销策略 | 第41-48页 |
| 4.2.1 展览营销产品策略 | 第42-44页 |
| 4.2.2 展览营销价格策略 | 第44-45页 |
| 4.2.3 展览营销渠道策略 | 第45-46页 |
| 4.2.4 展览营销人员策略 | 第46-48页 |
| 4.3 民营美术馆展览品牌营销策略 | 第48-55页 |
| 4.3.1 展览品牌塑造 | 第48-51页 |
| 4.3.2 展览品牌传播 | 第51-52页 |
| 4.3.3 展览品牌评价 | 第52-55页 |
| 5 总结与展望 | 第55-57页 |
| 总结 | 第55页 |
| 展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
