当代广告中男性形象的变化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-14页 |
| 第2章 理论基础与研究方法 | 第14-20页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.1 社会性别理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 刻板印象理论 | 第15-16页 |
| 2.2 论文研究样本 | 第16-17页 |
| 2.2.1 电视广告 | 第16-17页 |
| 2.2.2 范围选取 | 第17页 |
| 2.3 论文研究 | 第17-18页 |
| 2.3.1 内容分析法 | 第18页 |
| 2.3.2 文献研究法 | 第18页 |
| 2.3.3 比较分析法 | 第18页 |
| 2.4 指标体系 | 第18-20页 |
| 2.4.1 指标体系 | 第18-19页 |
| 2.4.2 指标说明 | 第19-20页 |
| 第3章 样本数据统计 | 第20-25页 |
| 3.1 样本基本描述 | 第20页 |
| 3.2 样本指标 | 第20-25页 |
| 3.2.1 人物指标 | 第21-22页 |
| 3.2.2 角色指标 | 第22-23页 |
| 3.2.3 角色关系指标 | 第23-24页 |
| 3.2.4 角色自我意识指标 | 第24-25页 |
| 第4章 当今广告中男性形象的变化研究 | 第25-37页 |
| 4.1 传统男性形象及广告类型 | 第25-29页 |
| 4.1.1 酒类广告——成功人士的男性形象 | 第25-27页 |
| 4.1.2 金融保险类广告—创业投资者男性形象 | 第27-28页 |
| 4.1.3 车类广告——掌控者和引领者男性形象 | 第28-29页 |
| 4.2 新男性形象 | 第29-33页 |
| 4.2.1 宅男 | 第29-30页 |
| 4.2.2 居家男 | 第30-31页 |
| 4.2.3 小男人 | 第31-32页 |
| 4.2.4 花美男 | 第32-33页 |
| 4.3 男性形象的变化 | 第33-37页 |
| 4.3.1 从“成功人士”到“普通职业者” | 第34页 |
| 4.3.2 从“一家之主”到“家庭主夫” | 第34-35页 |
| 4.3.3 从“阳刚坚毅”到“温柔多情” | 第35-37页 |
| 第5章 男性形象变化的原因分析 | 第37-46页 |
| 5.1 社会因素对男性气质变化的影响 | 第37-39页 |
| 5.2 妇女运动及男性运动的影响 | 第39-41页 |
| 5.3 社会文化的开放性和包容性 | 第41-43页 |
| 5.4 经济因素的影响 | 第43-46页 |
| 第6章 男性形象变化的积极意义 | 第46-48页 |
| 6.1 男性形象更加完整 | 第46页 |
| 6.2 有利于两性平等 | 第46-48页 |
| 第7章 男性形象的发展趋势 | 第48-50页 |
| 7.1 “性别双性化”人格特征将更为明显 | 第48-49页 |
| 7.2 男性形象的塑造将更加贴近生活 | 第49-50页 |
| 第8章 结论与启示 | 第50-52页 |
| 8.1 结论 | 第50页 |
| 8.2 启示 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第55页 |
