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金融危机对上海市大型国际体育赛事赞助的影响

摘要第1-5页
Abstract第5-8页
1 研究背景与意义第8页
   ·研究背景第8页
   ·研究意义第8页
2 文献综述第8-15页
   ·关于金融危机的研究第8-10页
     ·金融危机的概念第8-9页
     ·当今全球金融危机的起因第9页
     ·当今全球金融危机的影响第9-10页
   ·关于体育赛事赞助的研究第10-13页
     ·体育赛事赞助的体系构成第10-11页
     ·体育赛事赞助的功能第11-12页
     ·关于影响体育赛事赞助的因素第12-13页
   ·关于金融危机对体育赞助影响的研究第13-14页
   ·我国体育赞助现状第14页
   ·研究中存在的问题及有待深入探讨的领域第14-15页
3 研究对象与研究方法第15-16页
   ·研究对象第15页
   ·研究方法第15-16页
     ·文献资料法第15页
     ·访问调查法第15-16页
     ·逻辑分析法第16页
     ·数理统计法第16页
4 结果与分析第16-29页
   ·上海市大型国际体育赛事赞助的现状第16-20页
     ·上海市经济发展的背景第16-17页
     ·上海市大型国际体育赛事举办概况第17-18页
     ·上海市大型国际体育赛事赞助概况第18-19页
     ·大型国际体育赛事对上海市社会和经济发展的影响第19-20页
   ·金融危机影响下上海市大型国际体育赛事赞助的特点第20-25页
     ·赛事赞助商数量基本保持稳定第21页
     ·一些重要的赞助商退出赛事赞助第21-23页
     ·危中有机,一些赛事取得较高级别的赞助商第23-24页
     ·赛事赞助的公司性质构成有所变化第24-25页
   ·当前上海市大型国际体育赛事赞助存在的问题第25-29页
     ·金融危机影响下赞助商忠诚度问题更为凸显第25-26页
     ·重要赞助商为短期合约的体育赛事抵御风险能力较弱第26-27页
     ·金融危机影响下赞助行业多元化与单一的赞助回报服务矛盾突出第27-28页
     ·关注度不高的赛事项目抵御风险能力较差第28-29页
     ·体育赛事专业人才的匮乏在金融危机中尤为凸显第29页
5 完善上海市大型国际体育赛事赞助的基本对策第29-32页
   ·培养赞助商的忠诚度,赞助合同长期化第29-30页
   ·深入挖掘赞助回报内容,做好赞助服务工作第30-31页
   ·注重理论与实践,培养和引进专业人才第31页
   ·利用明星效应,提高人们对赛事的关注度第31页
   ·培养未来消费群体,扩大赛事的群众基础第31-32页
   ·紧跟技术发展趋势,加强新媒体营销应用第32页
6 结论与建议第32-35页
7 参考文献第35-37页
致谢第37-38页
附录第38-45页
 附录一第38-45页
 附录二第45页

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