| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 研究背景与意义 | 第8页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| 2 文献综述 | 第8-15页 |
| ·关于金融危机的研究 | 第8-10页 |
| ·金融危机的概念 | 第8-9页 |
| ·当今全球金融危机的起因 | 第9页 |
| ·当今全球金融危机的影响 | 第9-10页 |
| ·关于体育赛事赞助的研究 | 第10-13页 |
| ·体育赛事赞助的体系构成 | 第10-11页 |
| ·体育赛事赞助的功能 | 第11-12页 |
| ·关于影响体育赛事赞助的因素 | 第12-13页 |
| ·关于金融危机对体育赞助影响的研究 | 第13-14页 |
| ·我国体育赞助现状 | 第14页 |
| ·研究中存在的问题及有待深入探讨的领域 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·访问调查法 | 第15-16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| 4 结果与分析 | 第16-29页 |
| ·上海市大型国际体育赛事赞助的现状 | 第16-20页 |
| ·上海市经济发展的背景 | 第16-17页 |
| ·上海市大型国际体育赛事举办概况 | 第17-18页 |
| ·上海市大型国际体育赛事赞助概况 | 第18-19页 |
| ·大型国际体育赛事对上海市社会和经济发展的影响 | 第19-20页 |
| ·金融危机影响下上海市大型国际体育赛事赞助的特点 | 第20-25页 |
| ·赛事赞助商数量基本保持稳定 | 第21页 |
| ·一些重要的赞助商退出赛事赞助 | 第21-23页 |
| ·危中有机,一些赛事取得较高级别的赞助商 | 第23-24页 |
| ·赛事赞助的公司性质构成有所变化 | 第24-25页 |
| ·当前上海市大型国际体育赛事赞助存在的问题 | 第25-29页 |
| ·金融危机影响下赞助商忠诚度问题更为凸显 | 第25-26页 |
| ·重要赞助商为短期合约的体育赛事抵御风险能力较弱 | 第26-27页 |
| ·金融危机影响下赞助行业多元化与单一的赞助回报服务矛盾突出 | 第27-28页 |
| ·关注度不高的赛事项目抵御风险能力较差 | 第28-29页 |
| ·体育赛事专业人才的匮乏在金融危机中尤为凸显 | 第29页 |
| 5 完善上海市大型国际体育赛事赞助的基本对策 | 第29-32页 |
| ·培养赞助商的忠诚度,赞助合同长期化 | 第29-30页 |
| ·深入挖掘赞助回报内容,做好赞助服务工作 | 第30-31页 |
| ·注重理论与实践,培养和引进专业人才 | 第31页 |
| ·利用明星效应,提高人们对赛事的关注度 | 第31页 |
| ·培养未来消费群体,扩大赛事的群众基础 | 第31-32页 |
| ·紧跟技术发展趋势,加强新媒体营销应用 | 第32页 |
| 6 结论与建议 | 第32-35页 |
| 7 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-45页 |
| 附录一 | 第38-45页 |
| 附录二 | 第45页 |