信息线索对消费者搜索体验与购买决策的影响--基于旅游社交商务的实验研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义和创新点 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 社交商务 | 第17-18页 |
| 2.2 购买决策 | 第18-19页 |
| 2.3 搜索体验 | 第19-20页 |
| 2.4 信息觅食理论 | 第20-22页 |
| 2.5 信息线索 | 第22-25页 |
| 2.5.1 标签 | 第22-23页 |
| 2.5.2 视觉信息线索 | 第23-25页 |
| 第三章 理论模型构建与假设 | 第25-31页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-31页 |
| 3.2.1 标签对搜索体验的影响 | 第26-28页 |
| 3.2.2 图片对搜索体验的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.3 搜索体验对购买决策的影响 | 第29页 |
| 3.2.4 感知偏好符合对购买意愿的影响 | 第29-31页 |
| 第四章 实验研究 | 第31-37页 |
| 4.1 焦点小组访谈 | 第31-33页 |
| 4.2 实验设计 | 第33页 |
| 4.3 预实验设计 | 第33-34页 |
| 4.4 正式实验设计 | 第34-37页 |
| 4.4.1 实验材料 | 第34页 |
| 4.4.2 实验流程 | 第34-35页 |
| 4.4.3 问卷设计 | 第35-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-48页 |
| 5.1 描述性统计 | 第37-39页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第39-41页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第39页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第39-41页 |
| 5.3 操纵变量检验 | 第41-42页 |
| 5.4 双因素主效应分析和交互效应检验 | 第42-45页 |
| 5.5 结构方程分析与假设检验 | 第45-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究应用与建议 | 第49-50页 |
| 6.3 局限性及研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附录 | 第57-68页 |
| 附录1 正式调查问卷 | 第57-60页 |
| 附录2 A、B、C、D组实验材料 | 第60-68页 |
