| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·本文的研究思路和内容 | 第8-10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文可能的创新点和难点 | 第11-12页 |
| 第二章 概念界定和理论综述 | 第12-23页 |
| ·概念界定 | 第12-15页 |
| ·非营利组织 | 第12-13页 |
| ·非营利组织的社会营销导向的提出及涵义 | 第13-15页 |
| ·相关文献综述 | 第15-23页 |
| ·非营利组织的理论渊源 | 第15-18页 |
| ·国内外相关文献及理论综述 | 第18-22页 |
| ·基于研究文献的思考 | 第22-23页 |
| 第三章 我国非营利组织树立营销观念的必要性分析 | 第23-28页 |
| ·国内外非营利组织营销观念的发展 | 第23-25页 |
| ·国外非营利组织营销观念的发展 | 第23-24页 |
| ·我国非营利组织营销观念的发展 | 第24-25页 |
| ·我国非营利组织需要市场营销 | 第25-26页 |
| ·从社会经济发展的内在规律考虑 | 第25-26页 |
| ·从"搭便车"的行为角度考虑 | 第26页 |
| ·从组织的社会影响力角度考虑 | 第26页 |
| ·我国非营利组织营销需要树立社会营销导向 | 第26-28页 |
| ·在实现组织使命和目标方面 | 第26-27页 |
| ·在公益项目运作的有效性及价值方面 | 第27-28页 |
| 第四章 社会营销导向在我国非营利组织中的应用分析 | 第28-42页 |
| ·我国非营利组织发展现状 | 第28-32页 |
| ·我国非营利组织应用社会营销导向的特点 | 第32-33页 |
| ·呈现阶梯式的存在模式 | 第32-33页 |
| ·观念缺乏理论高度 | 第33页 |
| ·应用过程中可能存在的问题 | 第33-35页 |
| ·偏离组织的使命和目标 | 第33-34页 |
| ·营销管理的理论和实践压力 | 第34页 |
| ·"友善竞争"和"不公平竞争" | 第34-35页 |
| ·政策法规的有效管理问题 | 第35页 |
| ·社会营销导向下的个案分析 | 第35-42页 |
| ·中国宋庆龄基金会和《环球慈善》 | 第36-37页 |
| ·陕西纯山教育基金会 | 第37-39页 |
| ·黄河慈善厨房 | 第39-42页 |
| 第五章 对我国非营利组织运用社会营销导向的建议 | 第42-46页 |
| ·社会营销的目的是为了实现人类的福祉和社会的可持续发展 | 第42页 |
| ·明确非营利组织的社会产品是观念和行为 | 第42页 |
| ·社会营销导向的应用要与组织发展环境相适应 | 第42-43页 |
| ·增强非营利组织的专业水平和综合管理能力 | 第43-44页 |
| ·正确协调非营利组织与社会各方的利益关系 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |