| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义与价值 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究创新点与难点 | 第15-17页 |
| 2. 大数据及原生广告概述 | 第17-23页 |
| 2.1 大数据的释义及特征 | 第17-19页 |
| 2.1.1 大数据的释义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 大数据的特征 | 第18-19页 |
| 2.2 原生广告的意涵及特点 | 第19-21页 |
| 2.2.1 原生广告的意涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 原生广告的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 大数据视阈下原生广告的理论渊源 | 第21-23页 |
| 2.3.1 "使用与满足"理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 "培养"理论 | 第22-23页 |
| 3. 大数据视阈下原生广告的起源、发展及对比分析 | 第23-30页 |
| 3.1 原生广告的起源及发展 | 第23-26页 |
| 3.1.1 原生广告的起源 | 第23页 |
| 3.1.2 原生广告的发展背景 | 第23-25页 |
| 3.1.3 原生广告的发展现状 | 第25-26页 |
| 3.2 大数据视阈下原生广告与传统广告的对比研究 | 第26-30页 |
| 3.2.1 大数据时代与传统时代广告传播的比较分析 | 第26-28页 |
| 3.2.2 原生广告与传统广告的对比研究 | 第28-30页 |
| 4. 大数据视阈下原生广告的传播要素及问题分析 | 第30-41页 |
| 4.1 大数据视阈下原生广告的传播要素分析 | 第30-37页 |
| 4.1.1 传播者:品牌主导传播与个性化自主传播 | 第30-31页 |
| 4.1.2 传播内容:价值信息的无痕输出 | 第31-32页 |
| 4.1.3 传播渠道:大数据主导下的精准抉择 | 第32-34页 |
| 4.1.4 传播受众:多圈层交叉下的裂变和互动 | 第34-36页 |
| 4.1.5 传播效果:精准、深入及"培养" | 第36-37页 |
| 4.2 原生广告的传播问题分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 利益与公正的对立 | 第37-38页 |
| 4.2.2 隐形化的伦理"欺骗" | 第38页 |
| 4.2.3 成本之殇下的欠规模化 | 第38-39页 |
| 4.2.4 精准化与隐私权的矛盾 | 第39页 |
| 4.2.5 细致而持续评估体系的缺失 | 第39-41页 |
| 5. 大数据视阈下原生广告的传播策略分析 | 第41-46页 |
| 5.1 "国家与宗教"游戏的权衡发展 | 第41-42页 |
| 5.2 让"欺骗"成为善意的"抉择" | 第42-43页 |
| 5.3 差异化整合与规模化平台并举 | 第43-44页 |
| 5.4 自律与他律的双重制衡 | 第44页 |
| 5.5 方法更新与体系优化 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |