| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·大众传媒与奥林匹克运动的关系 | 第10-11页 |
| ·中国网络媒体与奥林匹克运动的关系 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| ·中国网络媒体的研究现状 | 第13页 |
| ·中国网络媒体的奥运报道研究现状 | 第13-15页 |
| 3 研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15-16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-52页 |
| ·网络媒体的界定 | 第16-22页 |
| ·网络媒体的概念与分类 | 第16-18页 |
| ·网络媒体的概念 | 第16-17页 |
| ·网络媒体的分类 | 第17-18页 |
| ·中国网络媒体的发展概况 | 第18-20页 |
| ·网络媒体的奥运报道的优势与局限性 | 第20-22页 |
| ·网络媒体奥运报道的优势 | 第20-21页 |
| ·网络媒体奥运报道的局限性 | 第21-22页 |
| ·1996年亚特兰大奥运会网络媒体处于萌芽状态 | 第22页 |
| ·传播政策尚未对网络媒体实施过多限制 | 第22页 |
| ·中国网络媒体尚未参与奥运报道 | 第22页 |
| ·2000年悉尼奥运会网络媒体渐具规模 | 第22-26页 |
| ·网络传播受到严格限制,并附属于电视媒介传播之下 | 第22-23页 |
| ·中国网络媒体的奥运报道概况 | 第23-26页 |
| ·传统媒体网络版:专题+快讯+互动 | 第24-25页 |
| ·综合性商业网站:灵活的报道模式+海量信息 | 第25-26页 |
| ·小结:网络媒体不及传统媒体,但改变了传播结构与模式 | 第26页 |
| ·2004年雅典奥运会网络媒体步入飞速发展阶段 | 第26-36页 |
| ·网络传播政策有所放宽,但仍受严格限制 | 第26-28页 |
| ·中国网络媒体的奥运报道概况 | 第28-33页 |
| ·传统媒体网络版:加大报道规模+开通网络直播 | 第28-29页 |
| ·综合性商业网站:技术支持+缔结奥运报道联盟 | 第29-33页 |
| ·小结:网络媒体与传统媒体走向融合 | 第33页 |
| ·雅典奥运会中国网络媒体广告投入情况 | 第33-36页 |
| ·网络媒体广告收入门户网站排名靠前 | 第33-34页 |
| ·企业/名牌广告主青睐新浪、搜狐、网易 | 第34-35页 |
| ·网站广告类别单一 | 第35-36页 |
| ·2008年北京奥运会网络媒体成为主流报道渠道 | 第36-52页 |
| ·网络媒体首次成为独立转播机构 | 第36页 |
| ·中国网络媒体的奥运报道概况 | 第36-43页 |
| ·传统媒体网络版:一家独大+差异化报道 | 第38-39页 |
| ·综合商业网站:视频+博客+联盟 | 第39-43页 |
| ·小结:媒介进一步融合,报道形式多元化 | 第43页 |
| ·搜狐网北京奥运会报道情况个案分析 | 第43-47页 |
| ·搜狐奥运报道优势及规模 | 第44-45页 |
| ·搜狐奥运报道特点与策略分析 | 第45-46页 |
| ·搜狐奥运报道中暴露的不足 | 第46页 |
| ·门户网站奥运报道的启示与建议 | 第46-47页 |
| ·北京奥运会中国网络媒体广告投放情况 | 第47-51页 |
| ·央视首页、门户网站首页及奥运频道成为广告投放热门 | 第47-48页 |
| ·企业/名牌广告主仍青睐门户网站,且加大投放力度 | 第48-50页 |
| ·网站广告类别向多元化发展 | 第50-51页 |
| ·中国网络媒体在奥运会上的发展趋势预测 | 第51-52页 |
| ·网络媒体促使传统媒体面临残酷竞争,进行改革 | 第51-52页 |
| ·网络媒体与传统媒体的关系势必会越发紧密 | 第52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-55页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·建议 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |