光大银行狭义理财产品现状及发展策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 第2章 关于个人理财业务的理论基础 | 第16-25页 |
| 2.1 投资理财组合 | 第16-17页 |
| 2.2 金融创新理论 | 第17-18页 |
| 2.3 商业银行个人理财业务的发展 | 第18-22页 |
| 2.3.1 商业银行个人理财概念及意义 | 第18-20页 |
| 2.3.2 商业银行个人理财品牌的服务策略 | 第20-21页 |
| 2.3.3 个人理财产品创新与品牌策略 | 第21-22页 |
| 2.4 商业银行个人理财业务的品牌构成 | 第22-25页 |
| 第3章 光大银行狭义理财业务发展状况 | 第25-29页 |
| 3.1 光大银行简介 | 第25页 |
| 3.2 光大银行理财业务发展现状 | 第25-29页 |
| 3.2.1 理财产品丰富 | 第25-26页 |
| 3.2.2 理财产品营销推广相对比较成功 | 第26-27页 |
| 3.2.3 理财从业人员参差不齐 | 第27页 |
| 3.2.4 理财业务购买流程规范 | 第27页 |
| 3.2.5 客户基础良好但结构不平衡 | 第27-28页 |
| 3.2.6 风险控制体系完备 | 第28-29页 |
| 第4章 光大银行理财业务现存问题 | 第29-33页 |
| 4.1 未在个人理财业务中体现市场营销的理念 | 第29-30页 |
| 4.2 未形成“以客户为中心”的理念 | 第30页 |
| 4.3 理财业务内容狭隘 | 第30-31页 |
| 4.4 缺乏专业的理财人员 | 第31-32页 |
| 4.5 高科技支撑水平还较低 | 第32-33页 |
| 第5章 促进光大银行理财业务发展的策略建议 | 第33-40页 |
| 5.1 更新经营理念 | 第33-34页 |
| 5.2 健全营销服务体系 | 第34-35页 |
| 5.3 拓宽理财服务渠道 | 第35-37页 |
| 5.3.1 建立理财中心，拓宽理财销售网点 | 第35-36页 |
| 5.3.2 发展电子银行，完善电话银行服务机制 | 第36页 |
| 5.3.3 重视网上银行的渠道拓展 | 第36-37页 |
| 5.4 促进理财产品的创新 | 第37-40页 |
| 第6章 光大银行沈阳皇姑支行的案例分析 | 第40-46页 |
| 6.1 光大银行沈阳皇姑支行的理财案例 | 第40-42页 |
| 6.1.1 光大银行沈阳皇姑支行简介 | 第40页 |
| 6.1.2 光大银行沈阳皇姑支行的理财业务 | 第40-42页 |
| 6.2 狭义理财产品销售中所遇到的问题 | 第42-43页 |
| 6.3 采用的解决方法 | 第43-46页 |
| 6.3.1 国内外商业银行理财经验分析 | 第43页 |
| 6.3.2 提高银行和投资者的理财认知 | 第43-44页 |
| 6.3.3 风险预警 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
