SRS公司图书网络营销渠道改进研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 文章框架结构 | 第15页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 理论基础与图书网络营销渠道现状 | 第17-24页 |
| 2.1 网络营销理论基础 | 第17页 |
| 2.2 网络营销渠道相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 营销渠道概念及其要素 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络营销渠道概念及其主要特点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络营销渠道类型 | 第19-20页 |
| 2.3 图书网络营销渠道的现状 | 第20-24页 |
| 第三章 SRS公司网络渠道发展现状及问题 | 第24-35页 |
| 3.1 SRS公司概况及旗下天猫店铺简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 SRS公司介绍 | 第24页 |
| 3.1.2 SRS公司旗下天猫店铺简介 | 第24-26页 |
| 3.2 SRS公司组织架构及人员概况 | 第26-27页 |
| 3.2.1 SRS公司组织架构 | 第26-27页 |
| 3.2.2 SRS公司人员概况 | 第27页 |
| 3.3 SRS公司网络营销渠道现状 | 第27-31页 |
| 3.3.1 SRS公司发展现状 | 第27-29页 |
| 3.3.2 SRS公司网络营销渠道建设情况 | 第29-31页 |
| 3.4 SRS公司网络营销渠道存在的问题 | 第31-35页 |
| 3.4.1 SRS公司网络营销渠道形式单一 | 第31-32页 |
| 3.4.2 SRS公司网络营销渠道之间矛盾显现 | 第32-33页 |
| 3.4.3 SRS公司网络营销渠道各自为政 | 第33页 |
| 3.4.4 SRS公司网络营销渠道关系处理问题 | 第33-34页 |
| 3.4.5 SRS公司网络营销渠道拓展成本高 | 第34-35页 |
| 第四章 SRS公司网络营销渠道环境分析 | 第35-51页 |
| 4.1 图书网络销售市场相关因素分析 | 第35-38页 |
| 4.2 SRS公司行业竞争环境分析 | 第38-42页 |
| 4.2.1 行业内竞争环境分析 | 第38-41页 |
| 4.2.2 行业外竞争环境分析 | 第41-42页 |
| 4.3 SRS公司市场需求分析 | 第42-44页 |
| 4.3.1 价格因素分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 偏好因素分析 | 第43页 |
| 4.3.3 相关产品因素分析 | 第43页 |
| 4.3.4 消费者预期分析 | 第43-44页 |
| 4.4 SRS公司内部环境分析 | 第44-47页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第44-46页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第46-47页 |
| 4.5 SWOT分析模型 | 第47-48页 |
| 4.6 SRS公司网络营销渠道问题的原因分析 | 第48-51页 |
| 4.6.1 网络营销渠道结构设计问题 | 第48-49页 |
| 4.6.2 网络营销渠道的管理问题 | 第49-51页 |
| 第五章 SRS公司网络营销渠道改进 | 第51-60页 |
| 5.1 SRS公司网络营销渠道改进的原则 | 第51-53页 |
| 5.1.1 扩大市场覆盖率的原则 | 第51页 |
| 5.1.2 渠道双赢的原则 | 第51-52页 |
| 5.1.3 考评与激励并存的原则 | 第52页 |
| 5.1.4 可持续发展的原则 | 第52-53页 |
| 5.1.5 渠道分类管理的原则 | 第53页 |
| 5.2 SRS公司具体的网络营销渠道改进方案 | 第53-60页 |
| 5.2.1 网络营销渠道结构设计改进措施 | 第53-56页 |
| 5.2.2 网络营销渠道自身管理改进措施 | 第56-58页 |
| 5.2.3 网络营销渠道建设的保障措施 | 第58-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
