| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法、研究内容与本文的创新点 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 基于体验营销乡村旅游的研究综述 | 第12-19页 |
| ·国内外体验营销的研究综述 | 第12-15页 |
| ·体验营销的概念 | 第12-14页 |
| ·体验营销策略研究 | 第14-15页 |
| ·国内外乡村旅游的研究综述 | 第15-18页 |
| ·乡村旅游的概念 | 第15-17页 |
| ·乡村旅游的相关研究领域 | 第17-18页 |
| ·国内外营销组合研究综述 | 第18页 |
| ·4Ps 营销组合 | 第18页 |
| ·体验营销和营销组合在乡村旅游应用的研究 | 第18-19页 |
| 第3章 我国乡村旅游营销现状及体验经济时代乡村旅游需求分析 | 第19-28页 |
| ·我国乡村旅游营销现状 | 第19-22页 |
| ·发展规模 | 第19页 |
| ·乡村旅游存在形式和类型 | 第19-21页 |
| ·我国乡村旅游营销特点 | 第21-22页 |
| ·我国乡村旅游应用体验营销的障碍 | 第22页 |
| ·我国乡村旅游发展中存在的问题及成因分析 | 第22-24页 |
| ·我国乡村旅游发展中存在的问题 | 第22-24页 |
| ·我国乡村旅游问题成因分析 | 第24页 |
| ·体验经济时代乡村旅游消费需求分析 | 第24-27页 |
| ·乡村旅游市场的主体分析 | 第24-25页 |
| ·乡村旅游的市场细分 | 第25-26页 |
| ·乡村旅游的需求类型 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第4章 基于体验营销的乡村旅游营销组合策略 | 第28-36页 |
| ·旅游者消费前—旅游目的地的选择阶段 | 第28-31页 |
| ·乡村旅游体验营销促销策略 | 第28-29页 |
| ·乡村旅游体验营销渠道策略 | 第29页 |
| ·乡村旅游产品定价策略 | 第29-31页 |
| ·旅游者消费中—旅游过程的管理阶段 | 第31-34页 |
| ·乡村旅游体验营销产品策略 | 第31-34页 |
| ·旅游者消费后—旅游者满意度的反馈和评价阶段 | 第34-36页 |
| ·乡村旅游消费后旅游者体验评价 | 第34-35页 |
| ·旅游者体验印象固化策略 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36页 |
| 第5章 体验营销在乌镇乡村旅游中的应用 | 第36-52页 |
| ·乌镇的乡村旅游资源状况以及旅游发展背景介绍 | 第36-39页 |
| ·地理位置 | 第36-37页 |
| ·文化沉淀 | 第37-38页 |
| ·保护开发 | 第38-39页 |
| ·乌镇乡村旅游营销存在的主要问题及成因分析 | 第39-41页 |
| ·乌镇旅游营销中存在的主要问题 | 第39-40页 |
| ·乌镇旅游问题成因分析 | 第40-41页 |
| ·乌镇乡村旅游市场消费需求分析 | 第41-43页 |
| ·乌镇乡村旅游市场的主体分析 | 第41页 |
| ·乌镇乡村旅游的市场细分 | 第41-42页 |
| ·乌镇乡村旅游的需求类型 | 第42-43页 |
| ·乌镇旅游体验营销组合策略设计 | 第43-51页 |
| ·旅游者消费前—旅游目的地的选择阶段 | 第43-45页 |
| ·旅游者消费中——旅游过程的管理阶段 | 第45-50页 |
| ·旅游者消费后—旅游者满意度的反馈和评价阶段 | 第50-51页 |
| ·乌镇实施体验营销时应注意的问题 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 在学期间所取得的相关科研成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |