济南市将军山乡村旅游营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 实地调查法 | 第13页 |
| 1.4.2 文献分析法 | 第13-14页 |
| 1.5 主要创新点和不足 | 第14-15页 |
| 1.5.1 创新点 | 第14页 |
| 1.5.2 不足 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 乡村旅游的界定 | 第15页 |
| 2.2 乡村旅游的特征 | 第15-17页 |
| 2.3 营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3.1 SWOT分析理论 | 第17页 |
| 2.3.2 STP分析理论 | 第17页 |
| 2.3.3 整合营销理论 | 第17-18页 |
| 第三章 济南将军山乡村旅游发展现状及SWOT分析 | 第18-24页 |
| 3.1 济南将军山乡村旅游发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2 济南将军山乡村旅游SWOT分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 优势 | 第19-20页 |
| 3.2.2 劣势 | 第20-21页 |
| 3.2.3 机遇 | 第21-22页 |
| 3.2.4 挑战 | 第22页 |
| 3.2.5 综合分析 | 第22-24页 |
| 第四章 济南将军山乡村旅游STP分析 | 第24-31页 |
| 4.1 济南将军山乡村旅游市场细分 | 第24-26页 |
| 4.1.1 根据客人的地理位置进行细分 | 第24-25页 |
| 4.1.2 根据游客的旅游目的进行细分 | 第25-26页 |
| 4.1.3 根据游客的旅游方式进行细分 | 第26页 |
| 4.2 济南将军山乡村旅游的目标市场 | 第26-29页 |
| 4.2.1 将军山周边亲子游市场 | 第26-28页 |
| 4.2.2 到济南游览的远途旅游市场 | 第28页 |
| 4.2.3 以休闲度假为目的的散客市场 | 第28-29页 |
| 4.2.4 夏令营、冬令营儿童市场 | 第29页 |
| 4.3 济南将军山乡村旅游的市场定位 | 第29-31页 |
| 4.3.1 旅游产品市场定位 | 第29-30页 |
| 4.3.2 出游方式市场定位 | 第30-31页 |
| 第五章 济南将军山乡村旅游营销策略 | 第31-39页 |
| 5.1 将军山乡村旅游产品策略 | 第31-34页 |
| 5.1.1 将军山乡村旅游产品现状 | 第31-32页 |
| 5.1.2 将军山乡村旅游产品开发思路 | 第32-33页 |
| 5.1.3 将军山乡村旅游产品市场开发 | 第33-34页 |
| 5.2 济南将军山乡村旅游价格策略 | 第34-36页 |
| 5.2.1 刺激定价策略 | 第34-35页 |
| 5.2.2 捆绑定价策略 | 第35页 |
| 5.2.3 差别定价策略 | 第35页 |
| 5.2.4 等级定价策略 | 第35-36页 |
| 5.3 济南将军山乡村旅游渠道策略 | 第36-37页 |
| 5.3.1 直接促销 | 第36页 |
| 5.3.2 间接促销 | 第36-37页 |
| 5.4 济南将军山乡村旅游促销策略 | 第37-39页 |
| 5.4.1 互联网促销 | 第37页 |
| 5.4.2 旅游公关促销 | 第37页 |
| 5.4.3 旅游人员促销 | 第37-38页 |
| 5.4.4 旅游广告促销 | 第38-39页 |
| 第六章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
