| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12页 |
| 1.5 论文主要贡献点 | 第12-14页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 电商与物流的关系 | 第14-16页 |
| 2.1.1 物流是电商发展的重要支撑 | 第14页 |
| 2.1.2 物流配送对顾客需求的影响 | 第14-15页 |
| 2.1.3 物流服务质量评价体系 | 第15-16页 |
| 2.2 电子商务模式研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 电子商务运营模式研究 | 第16-18页 |
| 2.2.2 电商物流配送模式研究 | 第18-19页 |
| 2.3 竞争性供应链的研究 | 第19-23页 |
| 2.3.1 市场需求函数模型 | 第20页 |
| 2.3.2 传统供应链的竞争 | 第20-21页 |
| 2.3.3 双渠道供应链的竞争 | 第21-22页 |
| 2.3.4 电商平台利润研究 | 第22-23页 |
| 2.4 研究综述小结 | 第23-24页 |
| 3“京东”与“天猫”发展现状分析 | 第24-34页 |
| 3.1 电子商务行业现状分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 电子商务种类介绍 | 第24-25页 |
| 3.1.2 电商行业B2C市场结构特征 | 第25-27页 |
| 3.2 电子商务产业链模式分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 京东电子商务产业链分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 天猫电子商务产业链分析 | 第29-31页 |
| 3.3 京东与阿里巴巴物流现状分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 京东物流布局 | 第31页 |
| 3.3.2 阿里巴巴物流布局 | 第31-34页 |
| 4“自营型”电商与“平台型”电商竞争研究 | 第34-58页 |
| 4.1 问题描述 | 第34页 |
| 4.1.1 背景介绍 | 第34页 |
| 4.1.2 参数与假设 | 第34页 |
| 4.2 顾客效用和需求函数 | 第34-36页 |
| 4.3 模型最优性分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 B平台系统决策过程 | 第37-38页 |
| 4.3.2 A平台决策过程 | 第38-39页 |
| 4.4 平台收益分析 | 第39-55页 |
| 4.4.1 A平台最优解分析 | 第41-45页 |
| 4.4.2 B平台最优解分析 | 第45-52页 |
| 4.4.3 A、B平台对比研究 | 第52-53页 |
| 4.4.4 消费者剩余 | 第53-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-58页 |
| 5 两个“平台型”电商竞争研究 | 第58-68页 |
| 5.1 模型建立与参数假设 | 第58-59页 |
| 5.2 顾客效用与需求函数 | 第59页 |
| 5.3 收益变化分析 | 第59-66页 |
| 5.3.1 模型最优性分析 | 第59-62页 |
| 5.3.2 模型次优解探讨 | 第62-63页 |
| 5.3.3 物流公司收益分析 | 第63-64页 |
| 5.3.4 平台收益分析 | 第64-66页 |
| 5.4 消费者剩余 | 第66页 |
| 5.5 本章小结 | 第66-68页 |
| 6 全文总结 | 第68-70页 |
| 6.1 主要结论 | 第68-69页 |
| 6.2 研究不足和展望 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 附录A：式（4.10）第三方物流公司最优物流时间证明过程 | 第76-77页 |
| 附录B：式（4.13）A平台最优物流时间证明过程 | 第77-78页 |
| 附录C：作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第78页 |