| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 现实背景 | 第7-8页 |
| 1.2 理论背景 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究思路与文章结构 | 第10-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.3 文章结构 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-25页 |
| 2.1 形状-味道的跨通道对应 | 第13-19页 |
| 2.1.1 跨感觉通道对应 | 第13页 |
| 2.1.2 形状与味道的跨通道对应 | 第13-17页 |
| 2.1.3 形状与味道的跨通道对应对消费者行为的影响 | 第17-18页 |
| 2.1.4 跨通道对应的形成机制 | 第18-19页 |
| 2.2 网络环境下消费者感官感知 | 第19-22页 |
| 2.2.1 网购情景下环境的刺激因素 | 第19-21页 |
| 2.2.2 感官营销在网购界面设计中的应用 | 第21页 |
| 2.2.3 网页设计的视觉元素 | 第21-22页 |
| 2.3 设计敏感度的相关研究 | 第22-25页 |
| 2.3.1 消费者设计敏感度的概念研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 消费者设计敏感度对消费行为的影响 | 第23-25页 |
| 3 网页元素形状-产品味觉一致性对产品评价的影响 | 第25-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.2 预测试 | 第26-29页 |
| 3.2.1 筛选刺激食物 | 第26-27页 |
| 3.2.2 形状-味觉关联的本土化检验 | 第27-29页 |
| 3.3 研究设计 | 第29-31页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 实验步骤 | 第30页 |
| 3.3.3 实验变量及其测量 | 第30-31页 |
| 3.4 数据分析与假设检验 | 第31-32页 |
| 3.4.1 信度检验 | 第31页 |
| 3.4.2 假设检验 | 第31-32页 |
| 3.5 研究小结 | 第32-34页 |
| 4 愉悦情绪的中介作用 | 第34-42页 |
| 4.1 研究假设 | 第34-35页 |
| 4.2 研究设计 | 第35-37页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第35页 |
| 4.2.2 实验步骤 | 第35-36页 |
| 4.2.3 实验变量及其测量 | 第36-37页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第37-41页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第37页 |
| 4.3.2 主效应检验 | 第37页 |
| 4.3.3 假设检验 | 第37-41页 |
| 4.4 研究小结 | 第41-42页 |
| 5 消费者设计敏感度的调节作用 | 第42-48页 |
| 5.1 研究假设 | 第42-43页 |
| 5.2 研究设计 | 第43-45页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第43页 |
| 5.2.2 实验步骤 | 第43-44页 |
| 5.2.3 实验变量及其测量 | 第44-45页 |
| 5.3 数据分析与假设检验 | 第45-47页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第45页 |
| 5.3.2 主效应检验 | 第45-46页 |
| 5.3.3 假设检验 | 第46-47页 |
| 5.4 研究小结 | 第47-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-53页 |
| 6.1 研究结论、创新与意义 | 第48-51页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.1.2 研究创新 | 第49-50页 |
| 6.1.3 研究意义 | 第50-51页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第51-53页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第51-52页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录A 预测试问卷 | 第60-63页 |
| 附录B 预测试问卷 | 第63-64页 |
| 附录C 实验一问卷 | 第64-65页 |
| 附录D 实验二问卷 | 第65-66页 |
| 附录E 实验三问卷 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |