| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·本文研究的思路和主要内容 | 第12-14页 |
| ·研究的思路 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·项目定位的研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外的研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内的研究现状 | 第15-17页 |
| 第二章 服饰批发市场概况综述 | 第17-24页 |
| ·服饰批发市场的形成 | 第17-19页 |
| ·服饰批发市场的概念 | 第17页 |
| ·服饰批发市场的产生 | 第17-19页 |
| ·服饰批发市场的类型解析 | 第19页 |
| ·服饰批发市场的特点分析 | 第19-20页 |
| ·服饰批发市场的发展态势 | 第20-21页 |
| ·服饰批发市场建设与发展取得的基本经验 | 第21-22页 |
| ·服饰批发市场的战略性转变及所面临的问题 | 第22-24页 |
| ·服饰批发市场的战略性转变 | 第22-23页 |
| ·服饰批发市场在战略转变所面临的问题 | 第23-24页 |
| 第三章 服饰批发市场项目的价值链构建 | 第24-35页 |
| ·价值链理论及其主要内容 | 第24-27页 |
| ·价值链与价值链管理的含义及来源 | 第24-25页 |
| ·价值链理论的实质 | 第25页 |
| ·波特价值链分析模型简介 | 第25-27页 |
| ·纵向价值链分析理论 | 第27-29页 |
| ·纵向价值链的内涵 | 第27-28页 |
| ·纵向价值链的分析内容 | 第28-29页 |
| ·纵向价值链分析的特点 | 第29页 |
| ·服饰批发市场商业项目价值链的建立和分析 | 第29-35页 |
| ·服饰批发市场商业项目价值链的建立 | 第29-30页 |
| ·服饰批发市场商业项目价值链中各利益相关者的价值主体分析 | 第30-33页 |
| ·服饰批发市场商业项目各价值链组成的相互关系 | 第33-35页 |
| 第四章 基于价值链理论对服饰批发市场商业项目定位的分析 | 第35-53页 |
| ·服饰批发市场商业项目定位概述 | 第35-36页 |
| ·服饰批发市场商业项目定位的含义 | 第35页 |
| ·服饰批发市场商业项目的经营性决定了定位的重要性 | 第35-36页 |
| ·基于价值链的服饰批发市场商业项目开发过程中规划、设计定位分析 | 第36-39页 |
| ·政府对服饰批发市场商业项目规划设计的影响分析 | 第37-39页 |
| ·政府对商业区域的规划和目的 | 第37页 |
| ·政府对服饰批发市场商业项目规划设计的定位影响分析 | 第37-39页 |
| ·上下游客户资源对服饰批发市场商业项目规划设计定位的影响分析 | 第39页 |
| ·基于价值链的服饰批发市场商业项目客户定位分析 | 第39-44页 |
| ·客户定位的分类 | 第39-41页 |
| ·客户定位中的投资者因素分析 | 第41-42页 |
| ·客户定位中经营者因素分析 | 第42-44页 |
| ·主力店的定位分析 | 第42-43页 |
| ·辅助经营主体的定位分析 | 第43-44页 |
| ·基于价值链的服饰批发市场商业项目经营模式定位分析 | 第44-50页 |
| ·服饰批发市场商业项目经营模式分类 | 第44-45页 |
| ·服饰批发市场商业项目经营模式定位选择研究 | 第45-50页 |
| ·产权销售模式分析 | 第45-46页 |
| ·经营权出让模式分析 | 第46-49页 |
| ·先经营权出让后产权销售模式分析 | 第49-50页 |
| ·基于价值链的服饰批发市场商业项目整合性定位分析 | 第50-53页 |
| ·规模定位分析 | 第50-51页 |
| ·品牌定位分析 | 第51-52页 |
| ·功能定位分析 | 第52-53页 |
| 第五章 案例分析—成都JHH 服饰批发市场商业项目定位分析 | 第53-67页 |
| ·成都JHH 服饰批发市场商业项目背景. | 第53-55页 |
| ·JHH 服饰批发市场商业项目策略分析 | 第55-56页 |
| ·JHH 服饰批发市场商业项目定位分析 | 第56-66页 |
| ·项目战略定位 | 第56-57页 |
| ·目标客户定位 | 第57-59页 |
| ·主体概念定位 | 第59页 |
| ·总体功能定位 | 第59-63页 |
| ·品牌形象定位 | 第63-65页 |
| ·规模定位 | 第65-66页 |
| ·盈利模式定位 | 第66页 |
| ·成都JHH 服饰批发市场商业项目定位分析总结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
