| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究框架与步骤 | 第9-12页 |
| 2 文献及理论探讨 | 第12-27页 |
| 2.1 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.2 核心概念界定 | 第18-22页 |
| 2.3 相关理论 | 第22-27页 |
| 3 研究设计与研究方法 | 第27-40页 |
| 3.1 在线旅游平台UGC的动机与行为变量选择与分析 | 第27-33页 |
| 3.2 在线旅游平台用户生成内容动机与行为研究模型 | 第33-34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.4 研究方法 | 第37-40页 |
| 4 数据分析与发现 | 第40-68页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第40-45页 |
| 4.2 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.3 在线旅游平台UGC动机因子分析 | 第46-49页 |
| 4.4 在线旅游平台UGC动机、调节变量与用户生成行为的相关分析 | 第49-53页 |
| 4.5 在线旅游平台UGC的动机与用户生成行为的回归分析 | 第53-68页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第68-76页 |
| 5.1 在线旅游平台用户生成内容的主要动机 | 第68-69页 |
| 5.2 在线旅游平台用户参与水平与性格特征 | 第69页 |
| 5.3 在线旅游平台用户生成行为 | 第69-70页 |
| 5.4 在线旅游平台差异性用户生成行为的动机研究 | 第70-71页 |
| 5.5 激励在线旅游平台用户生成内容的营销建议 | 第71-76页 |
| 6 研究局限与研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 注释 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
