| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 目录 | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 蜜月游市场需求日渐旺盛 | 第9页 |
| 1.1.2 呼应文化旅游主题 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2. 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第11页 |
| 1.4.2 案例研究法 | 第11页 |
| 1.4.3 访谈与实地考察 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第12-13页 |
| 2.1.1 蜜月旅游 | 第12页 |
| 2.1.2 旅游产品 | 第12-13页 |
| 2.2 关于旅游产品开发的研究 | 第13-14页 |
| 2.3 国内外关于蜜月游的研究现状 | 第14-20页 |
| 2.3.1 蜜月旅游的本质和特点 | 第14页 |
| 2.3.2 关于蜜月旅游者的研究 | 第14-15页 |
| 2.3.3 蜜月旅游动机研究 | 第15-16页 |
| 2.3.4 我国蜜月旅游发展现状和趋势 | 第16-17页 |
| 2.3.5 国外蜜月旅游研究 | 第17-18页 |
| 2.3.6 国内蜜月旅游研究成果 | 第18-20页 |
| 第3章 闽南文化与蜜月旅游 | 第20-28页 |
| 3.1 闽南文化研究 | 第20-22页 |
| 3.1.1 闽南文化概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 研究闽南文化的意义 | 第21-22页 |
| 3.2 闽南文化旅游资源概述 | 第22-23页 |
| 3.2.1 历史文化遗址 | 第22页 |
| 3.2.2 现代文明和成果 | 第22页 |
| 3.2.3 闽南民俗文化 | 第22-23页 |
| 3.3 闽南文化与蜜月旅游互动机制研究 | 第23-24页 |
| 3.3.1 闽南文化对蜜月旅游的推动作用 | 第23页 |
| 3.3.2 蜜月旅游对闽南文化的促进作用 | 第23-24页 |
| 3.4 闽南文化在蜜月旅游产品开发中的体现和应用 | 第24-28页 |
| 3.4.1 蜜月旅游民俗婚庆活动 | 第24-25页 |
| 3.4.2 蜜月旅游住宿 | 第25页 |
| 3.4.3 蜜月旅游特色服务 | 第25-26页 |
| 3.4.4 蜜月旅游饮食 | 第26页 |
| 3.4.5 蜜月旅游购物 | 第26-27页 |
| 3.4.6 蜜月旅游娱乐 | 第27-28页 |
| 第4章 闽南地区发展蜜月度假旅游的 SWOT 分析 | 第28-34页 |
| 4.1 优势 | 第28-30页 |
| 4.1.1 区位优势 | 第28页 |
| 4.1.2 资源优势 | 第28-29页 |
| 4.1.3 客源优势 | 第29页 |
| 4.1.4 城市旅游形象优势 | 第29-30页 |
| 4.1.5 对台交流优势 | 第30页 |
| 4.1.6 后发优势 | 第30页 |
| 4.2 劣势 | 第30-31页 |
| 4.2.1 旅游产业发展相对滞后 | 第30-31页 |
| 4.2.2 缺少开发蜜月旅游市场的人才 | 第31页 |
| 4.2.3 专项蜜月旅游产品较少 | 第31页 |
| 4.3 、机遇 | 第31-32页 |
| 4.3.1 旅游发展环境变化的机遇 | 第31页 |
| 4.3.2 地缘政治机遇 | 第31-32页 |
| 4.3.3 蜜月旅游市场发展机遇 | 第32页 |
| 4.3.4 国内蜜月旅游产品相对缺乏 | 第32页 |
| 4.4 、威胁 | 第32-34页 |
| 4.4.1 蜜月旅游目的地竞争者众多 | 第32-33页 |
| 4.4.2 易受蜜月旅游季节性影响 | 第33页 |
| 4.4.3 环境保护压力大 | 第33-34页 |
| 第5章 蜜月旅游产品市场分析 | 第34-43页 |
| 5.1 我国婚庆蜜月旅游市场特点 | 第34-36页 |
| 5.1.1 客源市场以年轻人为主 | 第34-35页 |
| 5.1.2 旅游形式散客化、自由化 | 第35页 |
| 5.1.3 目的地停留时间长，重游率高 | 第35页 |
| 5.1.4 消费水平较高 | 第35-36页 |
| 5.1.5 环境设施要求较高 | 第36页 |
| 5.2 蜜月旅游市场细分 | 第36-38页 |
| 5.2.1 新婚蜜月度假旅游市场 | 第36-37页 |
| 5.2.2 未婚情侣蜜月旅游市场 | 第37页 |
| 5.2.3 中老年夫妇旅游市场 | 第37页 |
| 5.2.4 集体婚庆交友旅游市场 | 第37页 |
| 5.2.5 高端豪华旅游市场 | 第37-38页 |
| 5.2.6 海外蜜月旅游市场 | 第38页 |
| 5.3 市场定位 | 第38-43页 |
| 5.3.1 蜜月旅游市场定位的原则 | 第38-39页 |
| 5.3.2 闽南地区蜜月旅游市场的功能定位 | 第39-41页 |
| 5.3.3 区域定位 | 第41-43页 |
| 第6章 闽南地区蜜月旅游产品开发设计构想 | 第43-50页 |
| 6.1 开发目标 | 第43-44页 |
| 6.1.1 充分利用闽南地区的旅游资源 | 第43页 |
| 6.1.2 充分开发新的旅游资源 | 第43-44页 |
| 6.1.3 促进旅游业及相关行业发展 | 第44页 |
| 6.2 旅游产品开发原则 | 第44-45页 |
| 6.2.1 主题突出 | 第44页 |
| 6.2.2 产品导向 | 第44页 |
| 6.2.3 资源保护 | 第44-45页 |
| 6.2.4 循序渐进 | 第45页 |
| 6.2.5 体验性原则 | 第45页 |
| 6.3 蜜月旅游产品体系构建 | 第45-50页 |
| 6.3.1 蜜月旅游核心产品——新婚蜜月旅游产品 | 第45-46页 |
| 6.3.2 蜜月旅游附加产品 | 第46-47页 |
| 6.3.3 蜜月旅游地大众旅游产品——滨海度假休闲旅游产品 | 第47页 |
| 6.3.4 出境蜜月旅游产品 | 第47页 |
| 6.3.5 创新蜜月旅游产品——单身交友旅游产品 | 第47-48页 |
| 6.3.6 蜜月度假地节事旅游产品 | 第48页 |
| 6.3.7 特殊市场群体蜜月旅游产品 | 第48-50页 |
| 第7章 产品营销 | 第50-53页 |
| 7.1 旅游产品营销目标 | 第50页 |
| 7.2 旅游产品营销策略 | 第50-53页 |
| 7.2.1 品牌营销 | 第50页 |
| 7.2.2 整合营销 | 第50-51页 |
| 7.2.3 事件营销 | 第51页 |
| 7.2.4 媒体影视营销 | 第51-52页 |
| 7.2.5 网络营销 | 第52页 |
| 7.2.6 服务营销 | 第52-53页 |
| 第8章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录：访谈记录表和访谈记录 | 第61-69页 |
| 附录 A：访谈记录表 | 第61-64页 |
| 附录 B：重要访谈记录 | 第64-69页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |