| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的基本内容 | 第9页 |
| 1.3 研究的主要方法 | 第9-10页 |
| 第2章 相关基础理论的概述 | 第10-16页 |
| 2.1 消费者心理及行为相关理论的概述 | 第10-12页 |
| 2.1.1 消费心理学(Consumer Psychology) | 第10页 |
| 2.1.2 消费者行为学(Consumer Behavior) | 第10-12页 |
| 2.2 市场调查相关理论的概述 | 第12-13页 |
| 2.3 营销策略相关理论的概述 | 第13-16页 |
| 第3章 国内及长春市咖啡店市场发展现状及趋势的分析 | 第16-27页 |
| 3.1 国内咖啡店市场发展的总体现状 | 第16-18页 |
| 3.2 国内咖啡店市场供应及需求发展的现状及趋势 | 第18-22页 |
| 3.3 长春市咖啡店市场发展的总体现状 | 第22-23页 |
| 3.4 长春市咖啡店市场供应及需求发展的现状及趋势 | 第23-27页 |
| 第4章 长春市各类商圈咖啡店顾客消费心理行为的调查 | 第27-52页 |
| 4.1 商圈及店铺的选择 | 第27页 |
| 4.2 调查问卷的设计及测试 | 第27-28页 |
| 4.2.1 问卷的设计 | 第27-28页 |
| 4.2.2 问卷的测试 | 第28页 |
| 4.3 数据资料的采集及整理 | 第28-29页 |
| 4.3.1 数据资料的采集 | 第28-29页 |
| 4.3.2 数据资料的整理 | 第29页 |
| 4.4 数据资料的统计分析及结果说明 | 第29-52页 |
| 4.4.1 桂林路商圈咖啡店调查结果分析 | 第29-40页 |
| 4.4.2 长春市大学城周边咖啡店调查结果分析 | 第40-52页 |
| 第5章 长春市咖啡店营销策略的制定 | 第52-60页 |
| 5.1 市场细分以及市场定位 | 第52-53页 |
| 5.1.1 市场细分的概念 | 第52页 |
| 5.1.2 市场定位的概念 | 第52-53页 |
| 5.2 主要商圈咖啡店目标市场的选择及定位 | 第53-55页 |
| 5.2.1 长春市桂林路商圈咖啡店目标市场的选择 | 第53页 |
| 5.2.2 长春市净月大学城商圈咖啡店目标市场的选择 | 第53页 |
| 5.2.3 长春市桂林路商圈咖啡店的目标市场定位 | 第53-54页 |
| 5.2.4 长春市大学城商圈咖啡店的目标市场定位 | 第54-55页 |
| 5.3 主要商圈咖啡店目标市场营销组合策略的制定 | 第55-60页 |
| 5.3.1 市场营销组合策略 | 第55页 |
| 5.3.2 桂林路商圈 A 咖啡店营销组合策略 | 第55-58页 |
| 5.3.3 大学城商圈 B 咖啡店营销组合策略 | 第58-60页 |
| 第6章 总结与展望 | 第60-62页 |
| 6.1 总结 | 第60-61页 |
| 6.2 展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
