基于影视的国内旅游目的地植入式营销传播效果研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1. 研究背景 | 第11-12页 |
| 2. 研究意义 | 第12-13页 |
| 2.1 理论意义 | 第12页 |
| 2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 3. 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 3.1 研究内容 | 第13页 |
| 3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-22页 |
| 1. 植入式营销的文献综述 | 第15-18页 |
| 1.1 植入式营销的概念 | 第15页 |
| 1.2 植入式营销的发展历程 | 第15-16页 |
| 1.3 国外植入式营销研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4 国内植入式营销研究综述 | 第17-18页 |
| 2. 影视旅游的文献综述 | 第18-21页 |
| 2.1 影视旅游的概念 | 第18-19页 |
| 2.2 国内外影视旅游研究综述 | 第19-21页 |
| 3. 文献综述总结评述 | 第21-22页 |
| 第三章 理论基础 | 第22-28页 |
| 1. 传播学 | 第22-24页 |
| 1.1 植入式广告的传播模式 | 第22-23页 |
| 1.2 受众理论 | 第23-24页 |
| 1.3 传播效果理论模型 | 第24页 |
| 2. 旅游目的地营销理论 | 第24-26页 |
| 3. 旅游目的地形象 | 第26-27页 |
| 4. 理论综述 | 第27-28页 |
| 第四章 实证分析 | 第28-48页 |
| 1. 案例分析 | 第28页 |
| 2. 模型设计 | 第28-30页 |
| 2.1 影响因素之受众差异 | 第29页 |
| 2.2 影响因素之产品要素 | 第29页 |
| 2.3 传播效果之刺激效果 | 第29-30页 |
| 2.4 传播效果之目的地形象 | 第30页 |
| 3. 调查问卷结果 | 第30-48页 |
| 3.1 人口统计学特征 | 第30-33页 |
| 3.2 单因素方差分析 | 第33-37页 |
| 3.3 相关分析 | 第37-43页 |
| 3.4 回归分析 | 第43-46页 |
| 3.5 配对样本T检验 | 第46-48页 |
| 第五章 研究结论，不足与展望 | 第48-55页 |
| 1. 研究结论 | 第48-51页 |
| 1.1 影响因素之一：旅游目的地 | 第48页 |
| 1.2 影响因素之二：植入设置 | 第48-49页 |
| 1.3 影响因素之三：电影因素 | 第49页 |
| 1.4 影响因素之四：受众差异 | 第49-50页 |
| 1.5 传播效果 | 第50页 |
| 1.6 结论综述与创新 | 第50-51页 |
| 2. 建议对策 | 第51-54页 |
| 2.1 准确定位 | 第51-52页 |
| 2.2 细分市场 | 第52-53页 |
| 2.3 契合植入 | 第53页 |
| 2.4 其他建议 | 第53-54页 |
| 3. 研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
