| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 调研背景与调研设计 | 第10-16页 |
| 1.1 调研背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 企业简介 | 第10页 |
| 1.1.2 产品简介 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.2 调研设计 | 第11-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.2.2 调研方法 | 第13-16页 |
| 2 调节血压、血糖保健食品的市场潜力 | 第16-27页 |
| 2.1 行业发展趋势 | 第16-21页 |
| 2.1.1 营养和保健已成为全世界所关心的话题 | 第16页 |
| 2.1.2 我国保健食品现状和发展 | 第16-19页 |
| 2.1.3 调节血压、血糖类保健食品的发展趋势 | 第19-21页 |
| 2.2 目标区域内产品的市场容量 | 第21-27页 |
| 2.2.1 调节血压、血糖产品的实际消费量估算 | 第21-22页 |
| 2.2.2 潜在消费群体的总量和消费能力 | 第22-23页 |
| 2.2.3 创星产品消费量预测 | 第23-27页 |
| 3 目标消费群体特征研究 | 第27-45页 |
| 3.1 实际消费者群体的购买行为研究 | 第27-31页 |
| 3.1.1 产品的购买者与最终消费者的关系 | 第27页 |
| 3.1.2 消费者购买作为送人的礼品时的消费行为特征 | 第27-29页 |
| 3.1.3 消费者购买作为自用保健食品时的消费行为特征 | 第29-31页 |
| 3.2 实际消费者服用保健食品的行为特征 | 第31-34页 |
| 3.2.1 消费者首次服用保健食品的情况 | 第31页 |
| 3.2.2 消费者服用保健食品的规律 | 第31-32页 |
| 3.2.3 消费者对现有保健食品的品牌忠诚度 | 第32页 |
| 3.2.4 消费者选择调节血糖/血压保健食品时的态度 | 第32-33页 |
| 3.2.5 消费者对保健食品作用的定位 | 第33页 |
| 3.2.6 消费者对保健食品的满意程度 | 第33页 |
| 3.2.7 消费者对保健食品缺点的认知 | 第33页 |
| 3.2.8 消费者偏爱的保健食品剂型 | 第33-34页 |
| 3.3 消费者消费心理与行为研究 | 第34-40页 |
| 3.3.1 消费者对保健食品的态度 | 第34页 |
| 3.3.2 消费者对高血糖/高血压的认知状况 | 第34-35页 |
| 3.3.3 消费者对高血压/高血糖预防措施的认知 | 第35-36页 |
| 3.3.4 消费者了解调节血糖/血压产品的渠道 | 第36-37页 |
| 3.3.5 消费者最关心的信息内容 | 第37-38页 |
| 3.3.6 消费者对目前市场上各种促销活动的评价 | 第38-39页 |
| 3.3.7 消费者认为产品厂家和销售单位存在的问题 | 第39页 |
| 3.3.8 消费者对目前调节血糖/血压产品的满意程度 | 第39-40页 |
| 3.4 消费者对创星产品的接受情况 | 第40-45页 |
| 3.4.1 消费者对苦荞产品的认知层次和认知程度 | 第40-42页 |
| 3.4.2 消费者对“苦荞”自身特点和功能的兴趣点 | 第42-43页 |
| 3.4.3 消费者比较愿意尝试的以苦荞为原料的产品 | 第43页 |
| 3.4.4 消费者对创星产品的价格接受程度 | 第43-44页 |
| 3.4.5 消费者对苦荞以及苦荞产品的了解程度 | 第44-45页 |
| 4 竞争分析 | 第45-51页 |
| 4.1 销售较好的5种产品的产品情况和厂家情况 | 第45-50页 |
| 4.1.1 黑龙江齐梅生物科技股份有限公司 | 第45-46页 |
| 4.1.2 上海交大昂立股份有限公司 | 第46-47页 |
| 4.1.3 北京唐安营养保健食品有限公司 | 第47-48页 |
| 4.1.4 上海健必依保健食品厂 | 第48-49页 |
| 4.1.5 中国安阳龙涎降压茶有限责任公司 | 第49-50页 |
| 4.2 消费者印象最深刻的产品名称 | 第50-51页 |
| 4.2.1 消费者印象最深刻的降糖产品名称 | 第50页 |
| 4.2.2 消费者印象最深刻的降压产品名称 | 第50-51页 |
| 5 调查结论与建议 | 第51-62页 |
| 5.1 调查结论 | 第51-54页 |
| 5.1.1 调节血糖/血压保健食品市场潜力及竞争状况 | 第51-52页 |
| 5.1.2 创星保健食品的市场潜力 | 第52页 |
| 5.1.3 创星产品的细分市场和产品定位 | 第52-54页 |
| 5.2 创星项目的SWOT分析 | 第54-57页 |
| 5.2.1 优势与劣势分析(SW) | 第54-55页 |
| 5.2.2 机会与威胁分析(OT) | 第55-56页 |
| 5.2.3 应该注意的问题 | 第56-57页 |
| 5.3 创星产品营销策略建议 | 第57-61页 |
| 5.3.1 产品定价策略 | 第57-58页 |
| 5.3.2 产品线建议 | 第58页 |
| 5.3.3 产品包装建议 | 第58页 |
| 5.3.4 苦荞产品诉求点 | 第58-59页 |
| 5.3.5 产品广告媒介的选择建议 | 第59页 |
| 5.3.6 产品营销渠道、促销方式的建议 | 第59-61页 |
| 5.4 结语 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63页 |
