| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 手机视频受众的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 手机视频传播的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 手机视频应用内容的研究 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 手机微视频概述 | 第16-22页 |
| 2.1 手机微视频概念与发展 | 第16-19页 |
| 2.1.1 微视频的概念演变 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微视频制作者的转变 | 第17页 |
| 2.1.3 手机微视频平台的演变 | 第17-18页 |
| 2.1.4 手机微视频与传统视频对比 | 第18-19页 |
| 2.2 手机微视频的现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 国外手机微视频应用现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 中国手机微视频应用现状 | 第20页 |
| 2.2.3 手机微视频发展中存在的问题 | 第20-22页 |
| 第三章 手机微视频应用内容定位策略研究 | 第22-35页 |
| 3.1 手机微视频应用用户行为问卷设计 | 第22-25页 |
| 3.1.1 问卷初步设计 | 第22-23页 |
| 3.1.2 问卷样本质量控制 | 第23页 |
| 3.1.3 受访者基本信息 | 第23-24页 |
| 3.1.4 受访者学历、收入情况分布 | 第24-25页 |
| 3.2 手机微视频内容定位策略概述 | 第25-29页 |
| 3.2.1 内容定位引发受众创意 | 第26-27页 |
| 3.2.2 内容定位结合受众使用习惯 | 第27-28页 |
| 3.2.3 内容定位打造良性循环的生态平台 | 第28-29页 |
| 3.3 基于用户需求的内容定位策略 | 第29-32页 |
| 3.3.1 “使用与满足”理论与手机微视频内容定位 | 第29页 |
| 3.3.2 用户使用手机微视频的意图和需求 | 第29-30页 |
| 3.3.3 依据用户需求实现手机微视频内容定位 | 第30-32页 |
| 3.4 基于用户阅读使用习惯的手机微视频内容定位策略 | 第32-35页 |
| 3.4.1 手机微视频用户习惯分析 | 第32-33页 |
| 3.4.2 用户行为习惯与手机微视频内容定位 | 第33-35页 |
| 第四章 手机微视频传播策略研究——内容发布、推广策略 | 第35-47页 |
| 4.1 基于手机微视频内容形式的内容发布策略 | 第35-38页 |
| 4.1.1 手机微视频内容形式 | 第35-36页 |
| 4.1.2 内容发布注重原创 | 第36-37页 |
| 4.1.3 内容发布严控质量 | 第37-38页 |
| 4.2 契合微视频传播特点的手机微视频内容发布策略 | 第38-40页 |
| 4.2.1 发布抢“第一”提高快捷性 | 第38页 |
| 4.2.2 内容分专栏增加易读性 | 第38-39页 |
| 4.2.3 发布多平台提高扩散性 | 第39页 |
| 4.2.4 增加发布地丰富多元性 | 第39-40页 |
| 4.2.5 内容细策划激发整合性 | 第40页 |
| 4.3 手机微视频应用新闻化推广策略——以新浪“秒拍”为例 | 第40-43页 |
| 4.3.1 “视频记者”新阵地——秒拍 | 第40-42页 |
| 4.3.2 借力视频新闻优势的手机微视频推广策略 | 第42-43页 |
| 4.4 手机微视频应用“社交化”推广策略——以腾讯“微视”为例 | 第43-47页 |
| 4.4.1 无处不在的“社交”平台——微视 | 第43-44页 |
| 4.4.2 借助社交平台的手机微视频应用推广策略 | 第44-47页 |
| 第五章 手机微视频应用营销策略研究——以腾讯微视为例 | 第47-58页 |
| 5.1 手机微视频盈利概述 | 第47-50页 |
| 5.1.1 手机微视频盈利模式 | 第48-49页 |
| 5.1.2 手机微视频盈利优势 | 第49-50页 |
| 5.2 基于扩大用户规模的推荐策略 | 第50-54页 |
| 5.2.1 用户归属感决定用户规模 | 第50-51页 |
| 5.2.2 手机微视频用户归属感影响因素 | 第51-52页 |
| 5.2.3 影响用户规模的主要问题 | 第52-53页 |
| 5.2.4 主要推荐策略 | 第53-54页 |
| 5.3 基于增加用户贡献度的激励策略 | 第54-58页 |
| 5.3.1 手机微视频应用用户“搭便车”行为 | 第55页 |
| 5.3.2 手机微视频应用用户贡献行为特征 | 第55-56页 |
| 5.3.3 主要激励策略 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
