| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 一. 选题背景 | 第9-10页 |
| 二. 研究意义 | 第10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 一. 国内研究现状 | 第11页 |
| 二. 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 一. 文献法 | 第13页 |
| 二. 访谈法 | 第13页 |
| 三. 问卷调查法 | 第13页 |
| 第四节 核心概念说明 | 第13-16页 |
| 一. 政府职能 | 第13-14页 |
| 二. 品牌 | 第14-15页 |
| 三. 农产品区域公用品牌 | 第15-16页 |
| 第二章 “西湖龙井”及其区域公用品牌保护与提升的基本情况 | 第16-25页 |
| 第一节 “西湖龙井”区域公用品牌保护与提升面临的挑战 | 第16-18页 |
| 一. 龙井概念混乱社会认识不足 | 第16-17页 |
| 二. 市场主体品牌保护意识淡薄 | 第17页 |
| 三. 西湖龙井产区的掺假掺杂现象 | 第17页 |
| 四. 茶企的品牌价值与西湖龙井的品牌价值不对等 | 第17-18页 |
| 五. 试行统一包装认可度不高 | 第18页 |
| 六. 地理标志打假维权难度较大 | 第18页 |
| 第二节 “西湖龙井”区域公用品牌保护与提升的做法 | 第18-22页 |
| 一. 多部门合作申报中国驰名商标 | 第19页 |
| 二. 地方政府健全相关配套保护机制 | 第19-20页 |
| 三. 生产流通环节的执法监管情况 | 第20-21页 |
| 四. 培育产业的发展特色 | 第21-22页 |
| 第三节 “西湖龙井”区域公用品牌保护与提升的成效 | 第22-25页 |
| 一. 连续四年蝉联全国区域公用品牌价值桂冠 | 第22页 |
| 二. 区域公用品牌的蝴蝶效应带动当地的产业发展 | 第22-23页 |
| 三. 区域公用品牌保护和提升过程中改善产地环境 | 第23页 |
| 四. 区域公用品牌保护和提升过程中挖掘了茶文化内涵 | 第23-25页 |
| 第三章 政府推动农产品区域公用品牌保护和提升的战略措施 | 第25-31页 |
| 第一节 加大产业结构调整促进农业产业化发展 | 第25-26页 |
| 一. 调整农业经济结构 | 第25页 |
| 二. 发展农业主导产业 | 第25-26页 |
| 三. 扶持产业化经营主体 | 第26页 |
| 四. 流转农业土地和转移农村劳动力 | 第26页 |
| 第二节 加快产业转型升级推进生态高效休闲农业 | 第26-28页 |
| 一. 加强产业结合 | 第27页 |
| 二. 加快农业面源污染治理推进农业生态环境建设 | 第27页 |
| 三. 加大美丽乡村的推进力度优化农村人居环境 | 第27-28页 |
| 第三节 依托科技进步助推优质生态高效农业发展 | 第28-29页 |
| 一. 有效结合传统与科技助推茶产业改造提升 | 第28页 |
| 二. 利用科技发展循环经济助推生态型农业发展 | 第28-29页 |
| 三. 应用多技术综合配套提升“菜篮子”工程水平 | 第29页 |
| 第四节 政府在发展优质生态高效农业中的举措 | 第29-31页 |
| 一. 出台政策引导发展优势农业 | 第29页 |
| 二. 立足资源扶持特色园区基地 | 第29-30页 |
| 三. 引导扶持培育产业化经营新机制 | 第30页 |
| 四. 示范推广加强农业服务体系建设 | 第30-31页 |
| 第四章 政府在“西湖龙井”区域公用品牌保护和提升中的作用 | 第31-37页 |
| 第一节 科学规划农产品区域公用品牌 | 第31-32页 |
| 一. 发挥主导作用总体规划部署保护和提升工作 | 第31页 |
| 二. 制定实施方案保护西湖龙井茶的种质资源 | 第31页 |
| 三. 发挥财政职能扶持西湖龙井茶的手工炒制技艺 | 第31-32页 |
| 第二节 为农产品区域公用品牌保护和提升工作创造良好环境 | 第32-33页 |
| 第三节 维护区域公用品牌的农产品交易市场的公平竞争 | 第33-35页 |
| 一. 设立使用注册商标的“门槛” | 第34页 |
| 二. 做好流通领域的质量检测工作 | 第34页 |
| 三. 开展西湖龙井证明商标专用权打假行动 | 第34-35页 |
| 第四节 满足茶农和企业的生产需求 | 第35-37页 |
| 一. 做好农产品的食品安全保障服务工作 | 第35页 |
| 二. 提升区域公用品牌的知名度 | 第35-36页 |
| 三. 扶持农产品生产过程中的人才培养 | 第36-37页 |
| 第五章 政府在农产品区域公用品牌保护和提升中存在的问题及对策 | 第37-44页 |
| 第一节 政府职能在农产品区域公用品牌保护和提升中缺失的表现 | 第37-39页 |
| 一. 公共服务的力度不够 | 第37-38页 |
| 二. 市场监管的力度不足 | 第38页 |
| 三. 制度建设不够完善 | 第38-39页 |
| 第二节 政府职能在农产品区域公用品牌保护和提升中缺失的原因 | 第39-41页 |
| 一. 政府部门职能不清缺乏协调与合作 | 第39页 |
| 二. 政府职能转变尚未到位 | 第39-40页 |
| 三. 政府驾驭农产品市场复杂环境的能力不强 | 第40页 |
| 四. 政府对农产品区域公用品牌保护和提升的认识不足 | 第40-41页 |
| 第三节 完善政府保护和提升农产品区域公用品牌职能的主要对策 | 第41-44页 |
| 一. 加强公共服务的力度 | 第41-42页 |
| 二. 加强市场监管的力度 | 第42页 |
| 三. 理顺政府管理体制加强制度建设 | 第42-43页 |
| 四. 更好发挥市场的作用搞活农产品流通 | 第43-44页 |
| 第六章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录：调查问卷 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
