互动仪式理论下社交媒体中视频广告传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 互动仪式理论追溯 | 第11-13页 |
| 1.3.2 互动仪式理论的研究和应用 | 第13-14页 |
| 1.3.3 关于视频广告的研究综述 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第16页 |
| 1.4.4 数据分析法 | 第16-18页 |
| 2 社交媒体与视频广告 | 第18-23页 |
| 2.1 社交媒体及其塑造的信息传播模式 | 第18-20页 |
| 2.1.1 社交媒体的概念界定 | 第18页 |
| 2.1.2 社交媒体的发展概况 | 第18-19页 |
| 2.1.3 社交媒体中信息传播模式 | 第19-20页 |
| 2.2 社交媒体中的视频广告及其传播特点 | 第20-23页 |
| 2.2.1 视频广告的界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 视频广告的传播环境 | 第21页 |
| 2.2.3 社交媒体中视频广告的传播特点 | 第21-23页 |
| 3 互动仪式理论与社交媒体 | 第23-31页 |
| 3.1 互动仪式理论及主要概念解析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 情感能量 | 第23-25页 |
| 3.1.2 符号资本 | 第25页 |
| 3.1.3 互动仪式市场 | 第25-26页 |
| 3.2 社交媒体对互动仪式平台的建构 | 第26-31页 |
| 3.2.1 社交网络在线实现虚拟共在 | 第27-28页 |
| 3.2.2 不受时间、空间限制的焦点获取 | 第28-29页 |
| 3.2.3 互动功能提供分享情感的途径 | 第29页 |
| 3.2.4 网络社群机制对局外人设限 | 第29-31页 |
| 4 互动仪式视角下的视频广告传播 | 第31-43页 |
| 4.1 社交媒体中视频广告互动仪式各要素分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 作为“神圣物”塑造者的品牌广告商 | 第31-32页 |
| 4.1.2 互动仪式的参与者 | 第32-33页 |
| 4.1.3 作为互动仪式场所的社交媒体平台 | 第33页 |
| 4.2 视频广告互动仪式的形成 | 第33-40页 |
| 4.2.1 提供关注焦点的视频广告 | 第34-37页 |
| 4.2.2 情感能量驱使用户参与互动仪式 | 第37-40页 |
| 4.3 互动仪式的效果 | 第40-43页 |
| 4.3.1 强化品牌粉丝群体 | 第40-41页 |
| 4.3.2 形成视频广告的“病毒式”传播 | 第41-42页 |
| 4.3.3 促使视频广告内涵意义的传达 | 第42-43页 |
| 5 促进视频广告形成互动仪式的策略及案例分析 | 第43-53页 |
| 5.1 促进视频广告形成互动仪式的策略 | 第43-44页 |
| 5.1.1 塑造良好的品牌形象 | 第43页 |
| 5.1.2 鼓励用户参与视频广告的创作过程 | 第43-44页 |
| 5.1.3 强化品牌与用户之间的关系 | 第44页 |
| 5.2 百事可乐之猴王世家视频广告案例分析 | 第44-53页 |
| 5.2.1“猴王世家”互动仪式的构成要素 | 第45-46页 |
| 5.2.2 极具感染力的广告内容唤醒观众情感 | 第46-51页 |
| 5.2.3 互动仪式产生的效果 | 第51-53页 |
| 6 移动互联网下视频广告互动仪式展望 | 第53-55页 |
| 6.1 互动仪式的形成随时化随地化 | 第53页 |
| 6.2 与场景结合的视频广告 | 第53-55页 |
| 6.2.1 移动互联网下场景时代的到来 | 第53-54页 |
| 6.2.2 场景时代对视频广告互动仪式的启示 | 第54-55页 |
| 7 结语与展望 | 第55-57页 |
| 7.1 结语 | 第55-56页 |
| 7.2 论文不足和研究展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第61页 |
| B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第61页 |
