多渠道环境下消费者从传统互联网到移动互联网渠道转移行为研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究流程与框架 | 第12-14页 |
| 1.4 本章小结 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 渠道相关理论研究 | 第16-22页 |
| 2.1.1 渠道与渠道转移 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者渠道行为特征 | 第17-18页 |
| 2.1.3 渠道选择影响因素 | 第18-20页 |
| 2.1.4 电子商务与移动商务 | 第20-22页 |
| 2.2 用户采纳相关理论研究综述 | 第22-23页 |
| 2.3 研究变量总结 | 第23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第24-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-27页 |
| 3.1.1 感知便利性 | 第24页 |
| 3.1.2 感知个性化 | 第24-25页 |
| 3.1.3 感知娱乐性 | 第25-26页 |
| 3.1.4 外界影响 | 第26页 |
| 3.1.5 使用场景 | 第26-27页 |
| 3.1.6 感知行为控制 | 第27页 |
| 3.2 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 研究设计 | 第29-32页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.1.1 变量测量 | 第29-30页 |
| 4.1.2 正式问卷 | 第30页 |
| 4.2 数据收集与分析方法 | 第30-31页 |
| 4.2.1 数据收集 | 第30-31页 |
| 4.2.2 数据分析方法 | 第31页 |
| 4.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第五章 实证分析 | 第32-68页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 5.1.1 样本统计特征 | 第32-33页 |
| 5.1.2 量表统计特征 | 第33-34页 |
| 5.2 信效度分析 | 第34-39页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第36-39页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第39-42页 |
| 5.3.1 模型适配度检验 | 第39-41页 |
| 5.3.2 假设检验路径分析 | 第41-42页 |
| 5.4 差异性分析 | 第42-67页 |
| 5.4.1 独立样本T检验 | 第42-46页 |
| 5.4.2 方差分析 | 第46-67页 |
| 5.5 本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 总结与展望 | 第68-71页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第68-70页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录1 调查问卷 | 第75-77页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第77-78页 |
| 附录3 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
