| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、前言 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究内容和思路 | 第8-10页 |
| 二、相关理论综述 | 第10-13页 |
| (一) 案例研究法 | 第10页 |
| (二) 定位理论 | 第10页 |
| (三) SWOT分析模型 | 第10-11页 |
| (四) 品牌战略 | 第11-13页 |
| 三、案例背景 | 第13-26页 |
| (一) 中国工程机械行业品牌建设发展现状 | 第13页 |
| (二) 中联重科发展现状 | 第13-21页 |
| (三) 中联重科的发展历程 | 第21-26页 |
| 四、中联重科品牌战略的SWOT分析 | 第26-31页 |
| (一) 中联重科品牌建设的优势 | 第26-27页 |
| (二) 中联重科品牌建设的劣势 | 第27-28页 |
| (三) 中联重科品牌建设的机会 | 第28-29页 |
| (四) 中联重科品牌建设的挑战 | 第29-31页 |
| 五、中联重科品牌战略选择与实施措施 | 第31-43页 |
| (一) 中联重科品牌战略定位 | 第31页 |
| (二) 中联重科品牌战略的实施措施 | 第31-43页 |
| 六、案例结论 | 第43-46页 |
| (一) 主要内容和结论 | 第43-45页 |
| (二) 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49页 |