| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 1 问题的提出 | 第13-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第13-15页 |
| 1.1.1 田径赛事有着极高的市场价值 | 第13页 |
| 1.1.2 体育赛事是体育产业的核心产品,是体育产业市场化的先锋官 | 第13-14页 |
| 1.1.3 2022年北京冬奥会申办成功为中国体育产业迎来黄金期 | 第14页 |
| 1.1.4 2015年北京田径世锦赛的成功举办将进一步推动中国田径赛事的发展 | 第14-15页 |
| 1.1.5 发展湖北体育强省的需要 | 第15页 |
| 1.1.6 填补短缺的办赛资金 | 第15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论价值 | 第15-16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.3 论文的特色与创新之处 | 第16-17页 |
| 2 文献回顾 | 第17-27页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 2.1.1 田径赛事市场相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 田径赛事市场化相关研究 | 第18-19页 |
| 2.1.3 田径赛事商业化相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3 研究综述 | 第21页 |
| 2.4 相关概念的解释 | 第21-23页 |
| 2.4.1 “119”工程 | 第21-22页 |
| 2.4.2 田径赛事 | 第22页 |
| 2.4.3 田径赛事市场 | 第22页 |
| 2.4.4 田径赛事市场化 | 第22-23页 |
| 2.4.5 田径赛事市场开发 | 第23页 |
| 2.5 湖北省田径运动成绩回顾 | 第23-27页 |
| 2.5.1 湖北省田径赛事概况 | 第23-24页 |
| 2.5.2 人才辈出的湖北省田径运动员 | 第24-25页 |
| 2.5.3 湖北省田径运动成绩回顾 | 第25-27页 |
| 3 研究对象与方法 | 第27-29页 |
| 3.1 研究对象 | 第27页 |
| 3.2 研究方法 | 第27-29页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第27页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第27页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第27-28页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第28-29页 |
| 4 结果与分析 | 第29-39页 |
| 4.1 湖北省田径赛事市场化的现状 | 第29-34页 |
| 4.1.1 田径赛事产品种类及运作现状 | 第29-31页 |
| 4.1.2 田径赛事资金运作现状 | 第31-33页 |
| 4.1.3 媒体对赛事的报道现状 | 第33-34页 |
| 4.2 影响湖北省田径赛事市场化发展的因素分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 田径竞赛产品质量低、整体竞技水平不高 | 第34-35页 |
| 4.2.2 经营管理欠缺 | 第35页 |
| 4.2.3 运作资金不足 | 第35-36页 |
| 4.2.4 媒体对田径赛事的关注度低 | 第36页 |
| 4.2.5 田径运动管理体制不够灵活 | 第36页 |
| 4.2.6 田径赛事市场开发力度小、速度慢 | 第36-37页 |
| 4.3 湖北省田径赛事市场化发展对策 | 第37-39页 |
| 4.3.1 提高赛事产品质量,促进整体竞技水平的提升 | 第37页 |
| 4.3.2 加强赛事专门人才培养 | 第37页 |
| 4.3.3 盘活赛事,将商业元素引入田径赛事中 | 第37-38页 |
| 4.3.4 加强与媒体的合作,加大宣传力度 | 第38页 |
| 4.3.5 深化田径运动管理体制改革 | 第38页 |
| 4.3.6 加大田径赛事市场的开发力度 | 第38-39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-41页 |
| 5.1 结论 | 第39页 |
| 5.2 建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43页 |
